Randsportarten erfolgreich vermarkten (eBook)

Gestaltung von Fernsehformaten mit Prominenten

Frank Huber, Heike Kircher, Isabel Matthes (Autoren)

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2008 | 2008
XIX, 219 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9763-0 (ISBN)

Infos

Die Autoren gehen der Frage nach, wie ein spannendes Sportereignis in ein nachgefragtes Unterhaltungsprogramm transformiert werden kann. Aus den Ergebnissen ihrer Studie leiten die Autoren konkrete Empfehlungen zur Gestaltung von Fernsehformaten für Randsportarten ab.

Univ.-Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I der Universität Mainz.
Dipl.-Kffr. Heike Kircher ist Graduate Trainee der Adam Opel GmbH, Deutschland, im Bereich Service Marketing.
Dipl.-Kffr. Isabel Matthes M.A. ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Univ.-Prof. Dr. Frank Huber.

Inhalt

Vorwort 6
Inhaltsverzeichnis 7
Abkürzungsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
1 Relevanz der Rezipientenforschung im Medien- Sportbereich 17
2 Grundlagen des Medien-Sport-Komplexes 22
3 Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex 34
4 Modell zur Erklärung der Wirkung von Einflussfaktoren auf Einstellung und Sehabsicht gegenüber unterschiedlichen Medien Sport- Formaten 79
5 Empirische Überprüfung des Modells 109
6 Implikationen 182
7 Schlussbetrachtung 199
Literaturverzeichnis 202

Textauszug

3 Analyse der Literatur zum Medien-Sport-Komplex (S. 19-20)

Gantz stellte bereits zu Beginn der 1980er Jahre fest, dass es trotz des hohen Anteils an Sportberichterstattungen am Gesamtprogramm überraschenderweise bisher relativ wenige Studien gibt, die sich mit den Beweggründen der Zuschauer beschäftigen, solche Sendungen zu verfolgen. Zu diesem Zeitpunkt beschränkten sich die Studien hauptsächlich auf die Untersuchung der demographischen Zusammensetzung des Fernsehpublikums. Bei einer Überprüfung der Forschung im Sport-Psychologie- und Sport-Soziologie- Bereich über 20 Jahre später zeigte sich wenig Veränderung hinsichtlich dieser Situation. So legten immer noch weniger als fünf Prozent der betrachteten Studien ihren Fokus auf die Untersuchung von Zuschauer-Motiven und - Verhalten.

Schwier begründet den bisher unzureichenden Kenntnisstand neben der dynamischen Entwicklung des Untersuchungsgegenstandes auch damit, „dass es sich bei der auf den Sport bezogenen Publikums- und Wirkungsforschung um eine relativ junge und in der universitären Forschungslandschaft wohl eher randständige Disziplin handelt".85 Um einen Überblick über bisher angewandte Methoden und daraus resultierende Erkenntnisse zu erhalten, werden im Folgenden zunächst die verschiedenen Ansätze in der Medienrezeptions-Forschung skizziert. Im Weiteren erfolgt dann eine Zusammenfassung von Studien, die sich mit der Motivation Sportveranstaltungen zu besuchen beschäftigen, sodass abschließend die Ergebnisse aus beiden Bereichen, den Medien und dem Sport, in der Betrachtung der Forschungen zur TV-Sport-Rezeption zusammengeführt und Hauptmotive der Rezeption abgeleitet werden können.

3.1 Rezeptionsforschung im Medienbereich

3.1.1 Untersuchungen auf Basis demographischer Daten

Für den deutschen Fernsehmarkt wird die ARD/ZDF-Studie „Massenkommunikation" seit 1964 in regelmäßigen Abständen durchgeführt und stellt weltweit die einzige Repräsentativstudie zur langfristigen Entwicklung von Mediengewohnheiten dar. Hierbei werden vor allem Images, Akzeptanz und Bindungsstärke der Medien Fernsehen, Hörfunk, Tageszeitung und Internet einzeln, im Vergleich und ihre gegenseitige Wirkung aufeinander erforscht.

Im Direktvergleich der Medien erfährt das Fernsehen nach wie vor das breiteste Imageprofil, die öffentlich-rechtlichen Anbieter stehen nach Meinung der Probanden für anspruchsvolle Programminhalte, den Privaten wird ein stark emotional geprägtes Imageprofil bescheinigt. Im Bereich der Fernsehforschung wird außerdem das Spartenangebot88 der einzelnen Sender der Nutzung durch den Rezipienten gegenübergestellt, um so mögliche Angebots- und Nachfrage- Unterschiede zu ermitteln. Hierbei wird das Nutzungsverhalten in Beziehung zu den Demographika Alter, Geschlecht und Bildung gesetzt, wobei sich beispielsweise in Bezug auf die Sparte Sport deutlich stärkere Präferenzen bei männlichen Zuschauern zeigen und diese mit dem Alter zunehmen.

Die einzelnen Sparten erfahren zudem eine Unterteilung in so genannte Untersparten. Beim Sport erweist sich die Berichterstattung inklusive Live-Übertragung als Spitzenreiter in der Gunst der Zuschauer, in großen Abständen gefolgt von den Sportmagazinen und dem Sportteil im Rahmen der Nachrichten.90 Neben den Spartenpräferenzen der einzelnen Gruppen wird in regelmäßigen Abständen auch die erinnerte Wahrnehmung einzelner Themen, wie politisches Geschehen, Wirtschaft, Gesundheit, Sport etc. in den Medien mit dem allgemeinen Themeninteresse der Deutschen verglichen, um mögliche, bisher unausgeschöpfte Potenziale zu erkennen.

Jedoch führen nicht nur die öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten regelmäßig Untersuchungen zum Mediennutzungsverhalten durch, sondern auch die Privatsender. Beispielsweise lässt die SevenOne Media GmbH, zugehörig zur PRO7-SAT1-Gruppe, seit 1999 im Halbjahres-Rhythmus eine Befragung der relevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren durchführen und kann somit die Entwicklung der Mediennutzung über mehrere Jahre nachzeichnen.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 28.8.2008
• Zusatzinfo: XIX, 219 S.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Marketing • Marketingwissenschaft • Partial Least Square • Sportmarketing • Sportökonomie • Unterhaltungsprogramm
• ISBN-10: 3-8349-9763-3 / 3834997633
• ISBN-13: 978-3-8349-9763-0 / 9783834997630