Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement (eBook)
XIX, 181 Seiten
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-9603-5 (ISBN)
Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.
Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.
Geleitwort 6
Vorwort des Autors 9
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 13
1 Einleitung 16
2 Konzept des Product Placement 23
3 Kontroverse, rechtliche Grundlagen und Marktstruktur 58
4 Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Product Placement auf Rezipienten 71
5 Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen 94
6 Empirisches Untersuchungsdesign 111
7 Untersuchungsmodell und Ergebnisse 126
8 Zusammenfassung und Ausblick 157
Anhang 171
Fragen zum Ausschnitt zur Serie Lüthi und Blanc 177
Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken 179
Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken 180
Literaturverzeichnis 182
| Erscheint lt. Verlag | 18.11.2007 |
|---|---|
| Vorwort | Prof. Dr. Bernd Helmig |
| Zusatzinfo | XIX, 181 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Fernsehsendung • Informationsverarbeitung • Marken • Marktstruktur • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbebotschaft • Werbeformen |
| ISBN-10 | 3-8350-9603-6 / 3835096036 |
| ISBN-13 | 978-3-8350-9603-5 / 9783835096035 |
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