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Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement (eBook)

eBook Download: PDF
2007 | 2007
XIX, 181 Seiten
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-9603-5 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement - Pascal Schumacher
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Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.

Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.

Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.

Geleitwort 6
Vorwort des Autors 9
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 13
1 Einleitung 16
2 Konzept des Product Placement 23
3 Kontroverse, rechtliche Grundlagen und Marktstruktur 58
4 Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Product Placement auf Rezipienten 71
5 Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen 94
6 Empirisches Untersuchungsdesign 111
7 Untersuchungsmodell und Ergebnisse 126
8 Zusammenfassung und Ausblick 157
Anhang 171
Fragen zum Ausschnitt zur Serie Lüthi und Blanc 177
Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken 179
Fragen zu Ihren Kenntnissen über Marken 180
Literaturverzeichnis 182

Erscheint lt. Verlag 18.11.2007
Vorwort Prof. Dr. Bernd Helmig
Zusatzinfo XIX, 181 S.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Fernsehsendung • Informationsverarbeitung • Marken • Marktstruktur • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Werbebotschaft • Werbeformen
ISBN-10 3-8350-9603-6 / 3835096036
ISBN-13 978-3-8350-9603-5 / 9783835096035
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