Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten (eBook)
XVII, 338 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9323-6 (ISBN)
Kristina Lasotta ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am WWZ der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
Kristina Lasotta ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am WWZ der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).
Geleitwort des Herausgebers 6
Vorwort 8
Inhaltsverzeichnis 10
Schaubildverzeichnis 14
Abkürzungsverzeichnis 18
1 Die Mehrstufigkeit von Märkten als Herausforderung für die Integrierte Kommunikation 19
1.1 Spannungsfeld der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 19
1.2 Grundlagen zur Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 25
1.3 Besonderheiten und Problemfelder der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 31
1.4 Ziele und Forschungsfragen der Arbeit 52
1.5 Eingrenzung des Untersuchungsgegenstandes 54
1.6 Gang der Untersuchung 57
2 Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Entstehung sowie des Abbaus von Defiziten der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 61
2.1 Abgrenzung verhaltenswissenschaftlicher und ökonomischer Ansätze 61
2.2 Theoretische und konzeptionelle Erklärungsbeiträge zur Entstehung von Konflikten in Absatzkanälen 66
2.3 Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Abbau von Defiziten und der Steuerung unternehmensfremder Absatzmittler 108
2.4 Zusammenfassung der Erkenntnisse und Erweiterung der Forschungsfragen 125
3 Empirische Identifikation des spezifischen Koordinationsbedarfs zur Durchsetzung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 128
3.1 Methodische Grundlagen der empirischen Untersuchung 129
3.2 Design der empirischen Untersuchung 138
3.3 Konkretisierung und Diskussion des Analyserahmens auf Basis der empirischen Ergebnisse 175
3.4 Zusammenfassung und kritische Würdigung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung 239
4 Managementimplikationen zur Koordination indirekter Vertriebskanäle im Rahmen der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten 244
4.1 Systematisierung geeigneter Koordinationsinstrumente zum Abbau und der Vermeidung von Defiziten der Integrierten Kommunikation 245
4.2 Einsatz geeigneter Koordinationsinstrumente 259
4.3 Ansatzpunkte für die Entwicklung spezifischer Koordinationsmodelle 287
5 Zukünftiger Forschungsbedarf 293
Literaturverzeichnis 301
Anhang 337
Anhang 1: Datenerhebung: Interviewleitfaden Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten 338
Anhang 2: Datenanalyse: Kategoriensystem ( Übersicht und Abkürzungen) 342
Anhang 3: Datenanalyse – Relative Häufigkeiten der Kodings 346
Anhang 4: Datenanalyse – Absolute Häufigkeiten der Kodings 349
Anhang 5: Datenanalyse – Ähnlichkeitsmatrix der einfachen Übereinstimmungen 352
Erscheint lt. Verlag | 3.11.2007 |
---|---|
Reihe/Serie | Basler Schriften zum Marketing |
Zusatzinfo | XVII, 338 S. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Absatzmittler • Integrierte Kommunikation • Kommunikation • Kommunikationsinstrumente • Marketing • Märkte • Mehrstufigen Märkte • Suchmaschinenmarketing (SEM) |
ISBN-10 | 3-8349-9323-9 / 3834993239 |
ISBN-13 | 978-3-8349-9323-6 / 9783834993236 |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Größe: 2,4 MB
DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Zusätzliches Feature: Online Lesen
Dieses eBook können Sie zusätzlich zum Download auch online im Webbrowser lesen.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich