Nutzenorientierte Marktsegmentierung

Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich

Lars Jesko Perrey (Autor)

Buch | Softcover

XXV, 313 Seiten

1998
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783409136983 (ISBN)

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'Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.

Dr. Jesko Perrey ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert der Universität Münster.

A. Nutzenorientierte Marktsegmentierung als Herausforderung an das Management von Verkehrsdienstleistungsunternehmen.- B. Informations- und Aktionsgrundlagen der nutzenorientierten Marktsegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich.- C. Empirische Analyse zur nutzenorientierten Segmentierung im Markt für Verkehrsdienstleistungen.- D. Schlußbetrachtung und Ausblick.

Erscheint lt. Verlag	14.8.1998
Reihe/Serie	Unternehmensführung und Marketing
Zusatzinfo	XXV, 313 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	152 x 229 mm
Gewicht	576 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	Kundenmarketing • Management • Marketing • Marktsegment • Marktsegmentierung • Verkehr • Verkehrsdienstleistung • Zielgruppe • Zielgruppenmarketing
ISBN-13	9783409136983 / 9783409136983
Zustand	Neuware