Premium Power
Wiley-VCH (Verlag)
978-3-527-50619-4 (ISBN)
- Titel leider nicht mehr lieferbar
- Artikel merken
Zwei Branchenprofis analysieren die Erfolgsgeheimnisse der deutschen Premium-Automarken. Profitieren auch Sie vom Know-how der Besten!Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Sie beschreiben, wie es den Firmen gelungen ist, sich in punkto Technologie, Image und Preis klar von der Konkurrenz abzugrenzen und so am Markt zu positionieren. Die Charakteristika der einzelnen Premium-Automarken werden anhand der Premium-Marken Design-Innovation-Sektor-Matrix analysiert. Dabei zeigt sich, dass die spezifische Unternehmenskultur entscheidend für die Ausnahmestellung einer Marke ist. Außerdem wird die Position der Premium-Marken durch den Trend zur Individualisierung gestärkt. Natürlich ist diese Überlegenheit kein Ruhekissen. Die Premium-Automarken müssen sich ständig neuen Herausforderungen stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können. So werden die Premium-Marken mit den Volumen-Marken wie Toyota verglichen, die über ein enormes Potenzial verfügen.Nachdem sie die Erfolgsfaktoren analysiert und einen Blick in die Zukunft gewagt haben, übertragen die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Industrien, die von den Machern lernen und wissen möchten, wie Premium-Marken aufzubauen und zu führen sind.
PHILIPP G. ROSENGARTEN is a Senior Automotive Analyst at the Global Insight Automotive Group (formerly Standard & Poor's DRI), the market leader in the area of automotive analysis and forecasting. He is also responsible for the global luxury car segment. Before joining the Global Insight Automotive Group he completed his masters degree at the London School of Economics (LSE) on car components suppliers, involving research for MIT's IMVP project, after finishing his diploma in business administration. CHRISTOPH B. STÜRMER is a Senior Automotive Analyst at the Global Insight Automotive Group and is also responsible for analyzing and forecasting the German automobile market. Previously he worked at DaimlerChrysler in the marketing strategy department of the Mercedes-Benz passenger cars division, where he was responsible for product portfolio management and strategic planning. Christoph B. Stürmer holds a diploma in economics from the University of Heidelberg.
Philipp G. Rosengarten ist geschäftsführender Gesellschafter bei Premium Power in Berlin, einem Projekthaus für innovative Auto Marken und Produkte. Außerdem hat er Berufserfahrung als Direktor und Manager Finanzen in der erneuerbaren Energie Industrie. Davor war Herr Rosengarten mehr als 10 Jahre lang Automotive Analyst bei der Global Insight Automotive Group (ehemals DRI), wo er u. a. für das globale Luxusautosegment zuständig war. Christoph B. Stürmer ist Research Director für OEM-Strategien bei IHS Automotive - dem Zusammenschluss der Global Insight Automotive Group und CSM Worldwide - und ist als Kommentator und Analyst der Automobilindustrie in Zeitungen, Radio und Fernsehen international bekannt. Zuvor verantwortete er langjährig die Analyse und Prognose des deutschen Automarkts, nachdem er in der Marketing-Strategie von Mercedes-Benz für Portfolio-Management und strategische Planung tätig gewesen war.
1 Was ist eine Premium-Automarke?
Herkunft und Geschichte der Premium-Automarken
Deutsche Premium-Automarken - Eine Dekade des Wachstums
Definition und Abgrenzung der Premium-Automarken
Premiummarken-Volumenentwicklung in Westeuropa
Premium - Was steckt dahinter?
2 BMW - Vom Motorrad zum Automobil
Einer muss in Führung gehen
Die Anfänge der Bayrischen Motoren Werke
BMWs Einstieg in das Automobilgeschäft
Die Ära von Kuenheim
Rover als Rettung aus der Krise?
BMW ist auch alleine stark
Die Unternehmenskultur von BMW
BMW setzt auf Premium
3 Mercedes-Benz - Der Erfinder des Automobils
Die Show muss weitergehen
Das Markenverständnis von Mercedes-Benz
Daimler und Benz - Der Ursprung der Marke Mercedes-Benz
Mercedes-Benz blickt nach München
Mercedes-Benz entdeckt die Nischenstrategie
Kostendrücken als zweischneidiges Schwert
Die innovative A-Klasse - Mit Fehlern zum Fortschritt
Markendehnung bei Mercedes-Benz
Motorenentwicklung - Innovationsführer und Innovationsfolger
Markenwerte und Unternehmenskultur
Wertschöpfungskette - Die Wichtigkeit des Vertriebs
Premium Power made by Mercedes-Benz
4 Porsche - Die Sportwagen-Schmiede
Ein Feuerwerk an guten Zahlen
Der Ursprung der Firma Porsche
Der harte Fall nach dem steilen Aufstieg in den Achtzigern
Wiedeking setzt sich bei Porsche durch
Erfolg macht süchtig
5 Audi - Vorsprung durch Technik
Audi tritt aus dem Windschatten
Die Geschichte der vier Ringe
Die Geschichte der Innovationen der Marke Audi
Ohne gutes Premiummarketing keine Premiummarke
Der Erfolg hat viele Väter
6 Kooperation, Konkurrenz und Wahrnehmung der Premium-Automarken
Kooperationen der Premium-Automarken
Konkurrierende Modellvarianten
Analyse der Wahrnehmung von Premiummarken in Deutschland
7 Die Premiummarken Design-Innovation-Sektor-Matrix (DIS-Matrix)
Audi - Technische Innovation
BMW - Fahrspaß
Mercedes-Benz - Exklusivität
Porsche - Sportwagen-Legende
Andere Autohersteller in Europa, USA und Japan
8 Die Erfolgsfaktoren der Premiummarken
Aufbau und Pflege einer innovativen und begehrenswerten Premiummarke
Einstellen und Halten der besten Mitarbeiter der Industrie
Limitierung des Angebots unterhalb der Nachfrage
Enge Kooperation mit den besten Zulieferern
Flexible und kosteneffiziente Produktion
9 Die Herausforderungen für Premiummarken
Innovation - Fortschritt gegenüber Zuverlässigkeit
Konkurrenz - Kopiert werden gegenüber kopieren
Wachstum - Markenüberdehnung gegenüber Markenexpansion
Bedürfnisausgleich - Regulierung gegenüber Innovation
Überflussgesellschaft - Sparen gegenüber Konsumieren
10 Erkenntnisse für andere Unternehmen und andere Industrien
Die vier Fundamente einer Premiummarke
Premiummarken - Beispiele aus anderen Industrien
Premiummarken - ein Fazit
Anhang: Premiummarken - Theorie
Wettbewerbsstrategien: Lean oder Premium
Transaktionskostentheorie und Premiumgüter
"... Ein gelungener, kompakter Einblick in eine faszinierende Branche."Die Welt, 29.01.2005"Dieses Buch ist nicht nur eine Pflichtlektüre für alle Autoliebhaber, sondern bietet auch einen aufschlussreichen Einblick in die Branche der Premium-Automobilhersteller."boerse.de-Magazin, 17.9.2004"Was macht das Geheimnis der Erfolge von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi aus? Anhand der Design-Innovation-Sektor-Matrix definieren die Autoanalysten Rosengarten und Stürmer die Charakteristika der Automarken und analysieren die entscheidenden Faktoren. Nach einem Ausblick auf zukünftige Herausforderungen für Premium-Marken übertragen die Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Unternehmen und Industrien. Leser können anhand der beschriebenen Entwicklung und Strategie der Premium-Automarken lernen, wie mit konsequenter Fokussierung und Verpflichtung zu Innovation und Globalisierung Premium-Marken aufgebaut und geführt werden können." media & marketing 10/ 2004"Wir schweben mit 210 km/h über die Autobahn." So beginnen die beiden Analysten Rosengarten und Stürmer der weltweit tätigen Global Insight Automotive Group ihr Werk, um der im Autogeschäft meistgestellten Frage auf die Spur zu kommen: was ist Premium und warum steht dieses Zauberwort für offenbaren Erfolg? Dazu wird der Leser ins Dickicht der Definitionen geführt, darf bei Audi, BMW, Porsche und Mercedes an Pressekonferenzen teilnehmen und Blicke in die Firmenhistorie werfen..." Auto Motor und Sport, 15. September 2004"...Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Der Leser blickt hinter die Kulissen und erfährt, wie es den Firmen gelungen ist, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und am Markt zu positionieren. Doch wie wichtig sind die Charakteristika der einzelnen Premium-Automarken? Welche Bedeutung hat eine spezifische Unternehmenskultur für die Stellung einer Marke im Markt? Wie wirkt sich der Trend zu Individualisierung auf die Position der Premium-Marken aus? Und: Welchen neuen Herausforderungen müssen sich Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi stellen, um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können?Antwort auf diese und viel weitere Fragen erhalten Autobegeisterte in "Premium Power - Das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi"..." nordpress.net, November 2004"Mercedes, BMW, Porsche und Audi sind Premium_marken, die eine besondere Strahlkraft besitzen. Die Auto-Analysten Rosengarten und Stürmer kramen in der Geschichte der Unternehmen, zeigen den Aufstieg der Automobilhersteller in den Marken-Himmel und erklärt den Prozess des Marken-Aufbaus. Zusätzlich erläutern sie, was eine Premium-Marke ausmacht und wie sie auf die Konsumenten wirkt. Wer sich schon immer gefragt hat, wo die Faszination der großen Automarken herrührt, wird es nun erfahren." Der Handel 11/ 2004"Bei Autos ist Premium Trumpf: Audi, BMW, Mercedes-Benz und Porsche schlagen ihre Konkurrenten in Umsatzwachstum und Gewinnmarge, Innovationsfähigkeit, Treue der Kunden und Globalität der Marke. Hinzu kommt der geringe Wertverlust des Produkts. Philipp G. Rosengarten und Christoph B. Stürmer, Automobilanalysten der Global Insight Automotive Group, zeigen in "Premium Power", wie die vier deutschen Automarken es geschafft haben, in die exklusive Klasse aufzusteigen. Und warum VW und Opel vergeblich an die Tür des Premium-Klubs klopfen... Rosengarten und Stürmer haben vor allem eine Erfolgsgeschichte der einzelnen Marken geschrieben... Rosengarten und Stürmers Blick in die Zukunft fällt rosig aus: Solange sie weiterhin auf Innovationen setzen, werden Mercedes, Audi und Porsche keine Probleme haben." Financial Times Deutschland, 12.Januar 2005
"Here, theory and practice combine to form a readable insight into the secrets of success of this top car manufacturer."Florian Kolf, DM/Euro
| Erscheint lt. Verlag | 7.9.2011 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 140 x 214 mm |
| Gewicht | 327 g |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Wirtschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Schlagworte | Automobilindustrie • Deutschland; Wirtschaft • Erfolg (Wirtschaft) • Kraftfahrzeugindustrie • Management • Markenmanagement; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Strategisches Management • Unternehmenserfolg • Wirtschaft • Wirtschaft u. Management |
| ISBN-10 | 3-527-50619-5 / 3527506195 |
| ISBN-13 | 978-3-527-50619-4 / 9783527506194 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
