Modellgestützte Markenpolitik
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-36035-7 (ISBN)
A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.- 1. Modelltheoretische Grundlagen.- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.- D. Schlußbetrachtung.
| Erscheint lt. Verlag | 1.1.1983 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Unternehmensführung und Marketing |
| Zusatzinfo | XXVI, 297 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 244 mm |
| Gewicht | 538 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management |
| Schlagworte | Erfolgskontrolle • Informationssystem • Kaufentscheidung • Käuferverhalten • Kaufverhalten • Markenpolitik • Markenstrategie • Marketing • Marktreaktion • Methoden • Planung • Simulation • Strategie • Wirkungsanalyse • Zielsetzung |
| ISBN-10 | 3-409-36035-2 / 3409360352 |
| ISBN-13 | 978-3-409-36035-7 / 9783409360357 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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