Blick ins Buch

Internationale Public Relations

Analyse öffentlicher Meinungsbildung in Europa zum Thema Mobilität

Buch | Softcover

XVII, 302 Seiten

1995
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8244-6251-3 (ISBN)

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Kommunikation entwickelt sich immer mehr zu einem zentralen Faktor des Managements. Unternehmungen erfüllen ihre Aufgaben nicht nur mit Wirkung auf die direkten Empfänger ihrer Leistungen. Deren Erstellung und ihr Austausch besitzen gewollte und ungewollte Auswirkungen auf die soziale, politische, technologische, rechtliche und ökologische Umwelt. Das unternehmerische Handeln ist in vielen Bereichen einer zunehmenden Kritik unterschiedlichster Teilöffentlichkeiten ausgesetzt. Die effiziente und effektive Kommunikation nicht nur mit den Kunden, sondern auch mit den jeweiligen Anspruchsgruppen besitzt für die Unternehmungen ent scheidende Bedeutung. Zumal die Komplexität und Dynamik der Themen und Probleme in allen Bereichen zunimmt. Gleichzeitig verschärfen sich die Kommunikationsbedingungen für international agierende Unternehmungen in einem Europa, in dem die wirtschaftliche und kommunikative Vernetzung weiter voranschreitet. Vor diesem Hintergrund steht die Kommunikationsdisziplin Public Relations als Instrument des Managements von Umfeldbeziehungen vor wachsenden Herausforderungen. Eine besonders von diesen Entwicklungen betroffene Branche ist die Automobil industrie. Anbieter von Automobilen bewegen sich in vielen Ländern in einem immer kritischer werdenden Meinungsklima. Die Botschaften der Automobil industrie konkurrieren mit den Botschaften aus dem Umfeld. Die Wahrnehmung von Unternehmensleistungen wird zunehmend von der veröffentlichten Meinung, von Stimmungsstrukturen und Meinungsströmungen aus den Massenmedien sowie von Meinungen aus Kundenumfeldern geprägt. Vor diesem Hintergrund bedarf es einer Neuorientierung der Unternehmenskom munikation. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Themenfeld steht erst am Anfang.

A: Grundlegung.- 1. Problemstellung.- 2. Stand der Theorie.- 3. Zielsetzung.- 4. Forschungskonzept.- B: Theoretischer Teil.- 1. Öffentliche Meinungsbildung.- 2. Beziehungsfeld Unternehmen und öffentliche Meinung.- 3. Internationale Public Relations.- C: Empirischer Teil.- 1. Rahmenfaktoren internationaler Public Relations in Europa.- 2. Determinanten der öffentlichen Meinungsbildung.- 3. Themenfeld Mobilität.- D: Bausteine Eines Internationalen PR-Managements.- 1. Internationales Monitoring.- 2. PR-Intensitäts-Portfolio.- 3. PR-Kommunikationsprofil.- E: Fazit.- Anhang 1: Gesprächsleitfaden.- Anhang 2: Aussagen zum Themenfeld Mobilität.- Anhang 3: Gesprächspartner.

Erscheint lt. Verlag	27.10.1995
Reihe/Serie	Gabler Edition Wissenschaft
Co-Autor	Hans-Peter Kleebinder
Zusatzinfo	XVII, 302 S. 39 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Gewicht	404 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	Handel • Informationsgesellschaft • Infrastruktur • Kommunikation • Management • Marketing • Mobilität • Öffentlichkeitsarbeit • Public Relations • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Unternehmer • Vertrauen • Wirtschaft
ISBN-10	3-8244-6251-6 / 3824462516
ISBN-13	978-3-8244-6251-3 / 9783824462513
Zustand	Neuware