Moderne Marketing-Kommunikation
System - Prozess - Management
Seiten
2011
|
2011
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-17431-0 (ISBN)
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-17431-0 (ISBN)
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Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der stattfindenden Entwicklungen in der Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word of Mouth-Marketing.
Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Nach seiner Habilitation im Jahre 2004 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Pforzheim, wo er seitdem als Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation lehrt und forscht.
Aus dem Inhalt:
Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation - Marketing-Kommunikation im Wandel (Kommunikationstheoretische Grundlegung - Moderne Marketing-Kommunikation - Das System der Marketing-Kommunikation - Entwicklungen im System der Marketing-Kommunikation - Medialisierung der Marketings) - Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation (Input - Output - Interference - Outcome - Outflow)
| Erscheint lt. Verlag | 14.2.2011 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Lehrbuch |
| Zusatzinfo | XXII, 761 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 244 mm |
| Gewicht | 1289 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Kommunikationsinstrumente • Kommunikationstheorie • Management • Marketing • Werbung |
| ISBN-10 | 3-531-17431-2 / 3531174312 |
| ISBN-13 | 978-3-531-17431-0 / 9783531174310 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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