Blick ins Buch

Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

Anja Spilski (Autor)

Buch | Softcover

XXII, 306 Seiten

2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2678-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

Dr. Anja Spilski promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Aus dem Inhalt:
Fiktion in Medien- und Marketingwelten; Abstimmung und Transfer in der Werbewirkungsforschung; Psychologische Ansätze zur Untersuchung der Nachwirkungen fiktionaler Medieninhalte; Aktivierungswirkungen und Kompetenzbeurteilungen von Werbecharakteren im Umfeld fiktionaler Mediencharaktere; Diskussion von Transportation und Valenz fiktionaler Charakterbedeutungen als weitere Einflussfaktoren

Erscheint lt. Verlag	13.1.2011
Reihe/Serie	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Zusatzinfo	XXII, 306 S. 18 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	476 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Bedeutungstransfer • Experimentaldesign • Fiktion • Fiktion / Fiktionalität • Medienwirkung • Priming • Spinoza • Werbefiguren
ISBN-10	3-8349-2678-7 / 3834926787
ISBN-13	978-3-8349-2678-4 / 9783834926784
Zustand	Neuware