Blick ins Buch

Weinmarketing

Kundenwünsche erforschen, Zielgruppen identifizieren, innovative Produkte entwickeln

Ruth Fleuchaus, René Arnold (Herausgeber)

Buch | Hardcover

XII, 442 Seiten

2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1848-2 (ISBN)

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Weinmarketing-Forschung für die Praxis

Mit einem Geleitwort von Dr. Hans-Joachim Mürau, Präsident der Deutschen Gesellschaft für Verbandsmanagement e.V. (DGVM)

Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
"Weinmarketing" bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.

Prof. Dr. Ruth Fleuchaus ist Professorin für Weinbetriebswirtschaft und Prorektorin an der Hochschule Heilbronn. René C. G. Arnold ist Referent im Bereich Research und Gutachten eines Consultingunternehmens und Doktorand an der University of Edinburgh Business School. Die Beitragsautoren sind Praktiker aus Beratungsunternehmen und dem Weinbau.

Marktforschung und Konsumentenverhalten

Zielgruppengerechte Marken: Erfolgsfaktor für Weinproduzenten

Verpackungsdesign als Schlüssel zum Kunden

Zielgruppengerechte Kommunikation

Vertriebskanäle und Marketingpotenzial

Qualität, Nachhaltigkeit und Controlling als Garanten des Erfolgs

Erscheint lt. Verlag	1.12.2010
Co-Autor	Ellen Bezner, Grégory Bressolles, Don Cyr, Kornelia Doren, Eleftherios H. Drosinos, Francois Durrieu, Sabine Ernest-Hahn, Armin Gemmrich, Stefan Großauer, Jürgen H. Kagelmann, Martin Kern, Ulrich Lachmann, Gerald Lang, Wilhelm Lerner, Isabel Lupold, Antonio De Mitri, Pierre Del Moral, Simone Müller, Noelene Orsolini, Ulrich Orth, Siegfried Pöchtrager, Roger Saunders, Heinz Urben, Franz-Josef Vollherbst
Zusatzinfo	XII, 442 S. 94 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	900 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kostenstrukturen • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Marktforschung • Qualitätssicherung • Verpackungsdesign • Vertriebskanäle • Wein • Weinkonsumentenverhalten • Weinwerbung
ISBN-10	3-8349-1848-2 / 3834918482
ISBN-13	978-3-8349-1848-2 / 9783834918482
Zustand	Neuware