Blick ins Buch

Die Kunst moderner Markenführung

Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

Sarah Antwerpes (Autor)

Buch | Softcover

X, 102 Seiten

2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2571-8 (ISBN)

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Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des "Obama-Phänomens" für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der "Marke Obama" zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.

Dipl.-Betriebswirtin (FH) Sarah Antwerpes studierte in Deutschland und England Betriebswirtschaftslehre. In ihrer Spezialisierung Marketing, Sales und International Business ist sie heute auch beruflich tätig.

Tragweite professioneller Markenführung im Kontext des Unternehmenserfolgs; Strategische Erfolgsfaktoren der Markenführung; US-amerikanisches Wahlkampfmanagement als traditioneller Vorreiter im Marketing; Die "Marke Obama" - Vorbild für das moderne Markenmanagement; Bedeutung der "Marke Obama" im Kontext des Unternehmenserfolgs

Erscheint lt. Verlag	27.1.2011
Reihe/Serie	Gabler Research
Zusatzinfo	X, 102 S. 5 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	172 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Brand Management • Markenführung • Markenmanagement • Marketingstrategie • Obama, Barack • Politikmarketing • Wertschöpfungstreiber
ISBN-10	3-8349-2571-3 / 3834925713
ISBN-13	978-3-8349-2571-8 / 9783834925718
Zustand	Neuware