Internationales Marketing-Management

Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander (Autoren)

Buch | Softcover

XVI, 578 Seiten

2010 | 4. Aufl. 2010
Springer Berlin (Verlag)
978-3-642-12690-1 (ISBN)

Infos

Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen Marketing-Management: strategisches Marketing, Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die internationale Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen. Die 4. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums.

Autor

Prof. Dr. C. Fantapié Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.

Inhalt

Einführung.- Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Management.- Strategisches internationales Marketing.- Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums.- Internationales Marketing-Controlling.- Internationale Marketing-Organisation.- Human Resource Management in international tätigen Unternehmen.

Produkt-Details

• Zusatzinfo: XVI, 578 S. 253 Abb.
• Verlagsort: Berlin
• Sprache: deutsch
• Maße: 155 x 235 mm
• Gewicht: 895 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Internationales / Interkulturelles Marketing-Manag • Internationales Marketing • Management • Marketing • Marketing-Controlling • Marketing-Instrument • Marketing-Management • Marketing-Organisation • Märkte • Marktforschung
• ISBN-10: 3-642-12690-1 / 3642126901
• ISBN-13: 978-3-642-12690-1 / 9783642126901
• Zustand: Neuware