Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile Viral Marketing
Ein Methoden-Mix
Seiten
2009
|
1., Aufl.
Kovac, Dr. Verlag
978-3-8300-4614-1 (ISBN)
Kovac, Dr. Verlag
978-3-8300-4614-1 (ISBN)
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Mobile Viral Marketing folgt dem Grundprinzip des klassischen Word-of-Mouth und überträgt dieses Prinzip in den Kontext mobiler Kommunikationstechniken. Ziel ist es, ein grundlegendes Verständnis für das Marketinginstrument zu schaffen. Mittels eines Methodenmix aus qualitativer Grounded Theory und quantitativer Online-Befragung wird eine Theorie zum Mobile Viral Marketing entwickelt, die das Entstehen mobiler viraler Effekte erklärt. Darauf aufbauend werden empirisch gestützte Handlungsempfehlungen zur Entwicklung von Mobile-Viral-Marketing-Strategien für die Praxis abgeleitet.
| Reihe/Serie | Studien zur Wirtschaftsinformatik ; 37 |
|---|---|
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 455 g |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika |
| Schlagworte | Grounded Theory • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Allgemeines, Lexika • Konsumentenverhalten • Mobile Marketing • Mobile Viral Marketing • Theorie • virale Effekte • Viral Marketing • Word of Mouth |
| ISBN-10 | 3-8300-4614-6 / 3830046146 |
| ISBN-13 | 978-3-8300-4614-1 / 9783830046141 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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