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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Christian Homburg, Harley Krohmer (Autoren)

Media-Kombination

XXIV, 1301 Seiten

2009 | 3., überarb. u. erw. Aufl. 2009
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1656-3 (ISBN)

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Marketingmanagement

Christian Homburg

2012, 4. Auflage

Sonstige Produkte | Media-Kombination

CHF 55, ⁹⁰

zur Neuauflage

Christian Homburg und Harley Krohmer bieten Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis der Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. Die 3. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und aktualisiert.

"Homburgs und Krohmers Marketing-Studium generale zeigt, was zur Königsdisziplin Marketing alles dazugehört." Handelsblatt

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Unternehmensberatung. Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) an der Universität Bern.

Theoretische Perspektive

Strategische Perspektive

Instrumentelle Perspektive

Umsetzungsbezogene Perspektive

Informationsbezogene Perspektive

Institutionelle Perspektive

Führungsbezogene Perspektive

Reihe/Serie	Gabler Lehrbuch
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	2327 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Internationales Marketing • Marketing • Marketingforschung • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketingmanagement • Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch • Marketingtheorie • Marktorientierte Unternehmensführung • Sales • Strategisches Marketing • Vertrieb
ISBN-10	3-8349-1656-0 / 3834916560
ISBN-13	978-3-8349-1656-3 / 9783834916563
Zustand	Neuware