Platform Ambitions of Brands (eBook)
XVIII, 174 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-46221-5 (ISBN)
The platform economy is gaining increasing importance. Digital platforms can be found in more and more areas of consumers' daily lives. One area particularly affected by this is online shopping, which is becoming increasingly popular. Large online retailers have achieved monopolistic positions, and the majority of online shopping takes place on their marketplaces. This presents significant challenges for manufacturer brands. Recently, some of them have started operating their own platforms to counteract the risks within the platform economy, the so-called Brand Flagship Platforms.
This book not only presents the development of the first empirical measurement scale for assessing the benefit dimensions of these Brand Flagship Platforms but also takes it a step further by analyzing the behavioral impact of these platforms on consumers' attachment to the respective brands and, ultimately, on their purchasing behavior. This serves both researchers and practitioners in assessing the impact of digital platforms on their own brand.
| Erscheint lt. Verlag | 7.11.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
| Zusatzinfo | XVIII, 174 p. 32 illus. |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Technik |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | behavioral relevance • brand flagship platforms • E-Commerce • manufacturer brands • platforms • Scale development |
| ISBN-10 | 3-658-46221-3 / 3658462213 |
| ISBN-13 | 978-3-658-46221-5 / 9783658462215 |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
PDF (Wasserzeichen)DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich
