Blick ins Buch

Zaungespräche statt Brandschutzmauer

Die Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen

Corinna Lauerer (Autor)

Buch | Softcover

XIII, 306 Seiten

2021 | 1. Aufl. 2021
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-34975-2 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Artikel merken

Anders als etwa über die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen wir kaum etwas über die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen Redaktion und Werbevermarktung darf es geben, um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne die Autonomie der Redaktion zu gefährden? Die Kommunikationswissenschaft begnügt sich vielfach damit, auf das Ideal der sogenannten "Brandschutzmauer" zu verweisen, die die Redaktion in Gänze von ökonomischen Überlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage nach, wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass ein gewisses Maß an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung stets existiert hat, die Integration aber zunimmt - teils in Gestalt harmonischer Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen über hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing.

lt;b>Corinna Lauerer ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Ihre Forschungsschwerpunkte umfassen international vergleichende Journalismusforschung, Organisationsforschung, Medienökonomie und hybride Werbeformen.

1 Einleitung.- 2 Historische Genese der Beziehung von Werbung & Journalismus.- 3 Theoretische Grundlagen.- 4 Die Leistungsbeziehungen von Journalismus, Medien & Werbung.- 5 Modellierung & Forschungsinteresse.- 6 Methode.- 7 Die Akteurkonstellation.- 8 Koordination & Werbeeinfluss.- 9 Fazit & Ausblick.

"... Lauerer hat eine grundsolide Dissertation verfasst ... die Arbeit verschränkt auf eine sehr gute Art und Weise theoriegeleitete Annahmen mit empirischen Ergebnissen ..." (Dr. Petra Herczeg, in: Publizistik, Jg. 67, 2022)

“... Lauerer hat eine grundsolide Dissertation verfasst … die Arbeit verschränkt auf eine sehr gute Art und Weise theoriegeleitete Annahmen mit empirischen Ergebnissen …” (Dr. Petra Herczeg, in: Publizistik, Jg. 67, 2022)

Erscheinungsdatum	21.08.2021
Zusatzinfo	XIII, 306 S. 24 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	420 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Buchhandel / Bibliothekswesen
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Technik
Schlagworte	Befragung • hybride Werbung • Journalismus • Koordination • Medienökonomie • Organisationsforschung • Redaktion • Trennungsnorm • Verlage • Werbeeinfluss • Werbevermarktung • Werbung
ISBN-10	3-658-34975-1 / 3658349751
ISBN-13	978-3-658-34975-2 / 9783658349752
Zustand	Neuware