Blick ins Buch

Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen

Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten

Birgit Lutzer, Angelika Howind (Autoren)

Buch | Softcover

X, 242 Seiten

2019
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-27261-6 (ISBN)

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Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen für technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Unterstützern und Finanziers über Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen für die Aufbereitung erklärungsbedürftiger Informationen für verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinführung auf.Angereichert werden die Ausführungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung.

Dr. Birgit Lutzer ist Marketing- und PR-Beraterin für Firmen und Organisationen aus Industrie und Maschinenbau. Für ihre Kunden erstellt sie technischen Content und bringt ihn in den passenden Medien unter. Sie ist Autorin zahlreicher Marketing-Fachbücher. Angelika Howind M. A. ist im Content-Management zu den Themen Existenzgründung und Gründer-Coaching tätig. Als Redakteurin verfasst sie Content für ein Online-Wirtschaftsmagazin, Websites und Wissensplattformen. Nebenbei schreibt sie als Ghostwriterin Sachbücher.

Warum die brillante Idee im Kämmerlein nicht ausreicht.- Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung.- Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation.- Unterstützer und Anwender durch ansprechende Informationsträger überzeugen.- Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanälen und Social-Media-Aktivitäten.- Widerstände gegen Innovationen und wie man sie auflöst.

Erscheinungsdatum	24.11.2019
Zusatzinfo	X, 242 S. 51 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	333 g
Themenwelt	Technik
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Externes und internes Innovationsmarketing • gute Ideen kommunizieren und umsetzen • Kommunikation von Innovationen Buch • Marketing für Innovationen Buch • Stakeholder für Innovation begeistern • Wie mache ich meine Innovation bekannt Buch • Zielgruppen mit Innovation begeistern
ISBN-10	3-658-27261-9 / 3658272619
ISBN-13	978-3-658-27261-6 / 9783658272616
Zustand	Neuware