Digitales Marketing Schritt für Schritt
UTB (Verlag)
978-3-8252-6095-8 (ISBN)
- Noch nicht erschienen (ca. Januar 2026)
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Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.
Daniel Jung ist Experte für Plattformökonomie sowie Digital Payments.
Vorwort
Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis
Schritt 1: Grundlagen des Digitalen Marketings
1.1 Definition des Digitalen Marketings
1.2 Grundlagen des allgemeinen Marketings
1.3 Inbound- und Outbound-Marketing
1.4 Prüfungstipps
Schritt 2: Integration in den Marketing-Prozess
2.1 Marktforschung
2.2 Produkt- und Programmpolitik
2.3 Markenpolitik
2.4 Preis- und Konditionenpolitik
2.5 Distributionspolitik
2.6 Kommunikationspolitik
2.7 Prüfungstipps
Schritt 3: Content-Marketing und Keywordanalyse
3.1 Instrumente des Content-Marketings
3.2 Grundlagen der Keywordanalyse
3.3 Platzierung von Keywords
3.4 Customer-Journey und Marketing-Funnel
3.5 Domain
3.6 Prüfungstipps
Schritt 4: Controlling des digitalen Marketings
4.1 Transaktionale Kennzahlen
4.2 Keyword-Kennzahlen
4.3 Kostenkennzahlen
4.4 Besucherkennzahlen
4.5 Prüfungstipps
Schritt 5: Organische Aufmerksamkeit: Webseite
5.1 Plugins
5.2 Themes
5.3 Prüfungstipps
Schritt 6: Organische Aufmerksamkeit: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6.1 Prüfungstipps
Schritt 7: Organische Aufmerksamkeit: Instrumente der Suchmaschinen- Optimierung (SEO)
7.1 Onpage-SEO: Inhalt der Webseite
7.2 Onpage-SEO: Struktur der Webseite
7.3 Offpage-SEO
7.4 Spezielle SEO: Google Verticals
7.5 Voice-Search
7.6 Prüfungstipps
Schritt 8: Organische Aufmerksamkeit: E-Mail-Marketing, App-Marketing und KI-Marketing
8.1 E-Mail-Marketing
8.2 White Paper
8.3 App-Marketing
8.4 KI-Marketing
8.5 Prüfungstipps
Schritt 9: Organische Aufmerksamkeit: Social Media Marketing
9.1 YouTube-Marketing
9.2 Facebook-Marketing
9.3 Instagram-Marketing
9.4 X-Marketing
9.5 TikTok-Marketing
9.6 LinkedIn-Marketing
9.7 Prüfungstipps
Schritt 10: Aufmerksamkeit dank Partnern
10.1 Suchmaschinenwerbung
10.2 Bannerwerbung
10.3 Affiliate-Marketing
10.4 Retail Media
10.5 Influencer-Marketing
10.6 Prüfungstipps
Glossar
Literaturhinweise
Stichwortverzeichnis
| Erscheinungsdatum | 16.12.2025 |
|---|---|
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 196 x 266 mm |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Pädagogik ► Erwachsenenbildung |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Ad-Impressions • advertiser • Affiliate-Links • Affiliate-Marketing • Banner-Werbung • Betriebswirtschaftslehre • Blog • Bounce-Rate • BWL • Content is King • Content-Management-System • Content Marketing • Conversion-Rate • Cost per click • Cost per Lead • cost per order • CPC • Customer-Journey • Customer Journey Tracking • Distributionspolitik • E-Mail-Werbung • E-Marketing • Facebook-Marketing • Geschäftsmodell • Gibberish-Score • Google AdWords • Google Analytics • Google Shopping Anzeige • Google Verticals • Inbound-Marketing • Instagram • Internet • Keywordanalyse • Kommunikationspolitik • Künstliche Intelligenz • Lehrbuch • linkbuilding • Marketing • Marketing-Funnel • Marketing-Mix • Meta-tags • Newsletter • Offpage-SEO • Online-Marktforschung • Online-Werbung • onpage-Optimierung • Onpage-SEO • Outbound-Marketing • Page-Impressions • Page Value • partnerprogramme • Performance Marketing • Personas • Pinterest • Preispolitik • Produktpolitik • Publisher • Responsive Design • Sea • SEO • SEO-Plugins • SMS • Social Media • Social-Media-Marketing • Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Suchmaschinenwerbung • Twitter-Marketing • Unique Content • Webanalytics • Webtracking • whitepapers • WordPress |
| ISBN-10 | 3-8252-6095-X / 382526095X |
| ISBN-13 | 978-3-8252-6095-8 / 9783825260958 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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