Die Effektivität von Unboxing-Videos
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-49070-6 (ISBN)
.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
Lisa Hanf promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich Influencer Marketing und Unboxing-Videos.
Einleitung.- Konzeptionelle Grundlagen.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.
| Erscheinungsdatum | 24.07.2025 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| Zusatzinfo | XVII, 136 S. 22 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | influencer • influencer marketing • Multilevel • Social Media Marketing • Unboxing • Unboxing Videos |
| ISBN-10 | 3-658-49070-5 / 3658490705 |
| ISBN-13 | 978-3-658-49070-6 / 9783658490706 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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