Blick ins Buch

Werbung für Weiterbildung

Motivationsstrategien für lebenslanges Lernen

Klaus Künzel, Georg Böse (Autoren)

Buch | Hardcover

324 Seiten

1995 | 1., Aufl.
Ziel (Verlag)
978-3-937210-15-5 (ISBN)

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Blick ins Buch (midvox)

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Die Autoren geben mit ihrem Buch allen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit im Bereich der Weiterbildung Verantwortlichen gezielte Werbestrategien zur Erhöhung der Weiterbildungsbereitschaft an die Hand.Zunächst werden gängige Konzepte zur Weiterbildungswerbung ausgewählter Weiterbildungseinrichtungen zusammengestellt, um deren konkrete Werbe- und Motivationspraktiken zu durchleuchten. Insgesamt wird dabei die Werbeentwicklung in der Weiterbildung skizziert. Exemplarisch wird dann an drei spezifischen Zielgruppen - Senioren, Familienfrauen, Arbeitslose - Werbung als Mittel zur Entfaltung bzw. Verstärkung lebensbegleitender Bildungsmotivation untersucht. Neben einer theoretischen, forschungskonzeptionellen Grundlegung des Themas werden konkrete, an den Belangen der Praxis orientierte Werbemittel mit Farbabbildungen visualisiert. Diese in Form von Anzeigen und Plakaten entwickelten Entwürfe werden im Rahmen eigens dafür konzipierter Werbewirkungstests auf ihre Tauglichkeit geprüft.Auf diese Weise werden differenzierte Kenntnisse insbesondere auch über Werbewirkungskontrollen vermittelt.Aus dem Inhalt: Weiterbildungswerbung im Kontext pädagogischen Handelns - Bestandsaufnahme - Praxis der Weiterbildungswerbung - Werbemittel - Rezeption von Weiterbildungswerbung in den Zielgruppen - Von der Strategie zum Werbemittel - Auftrag und Ziele von Weiterbildung - Bildungseinstellungen und werbliche Motivierbarkeit - Kreative Umsetzung - Wirkungskontrolle - Weiterbildungswerbung als Motivierungsimpuls

Prof. Dr. Klaus Künzel, Lehrstuhl Erziehungswissenschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Seminar für Pädagogik, Universität zu Köln. Dipl. Päd. Georg Böse, Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl Erziehungswissenschaft, Erwachsenenbildung/Weiterbildung, Seminar für Pädagogik, Universität zu Köln.

Erscheint lt. Verlag	1.8.1995
Reihe/Serie	Grundlagen der Weiterbildung
Sprache	deutsch
Maße	140 x 210 mm
Gewicht	582 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Pädagogik ► Erwachsenenbildung
Schlagworte	Erwachsenenbildung • HC/Pädagogik/Erwachsenenbildung • Soziomarketing • Weiterbildung • Weiterbildungsbereitschaft • Weiterbildungswerbung • Werbestrategien • Werbung
ISBN-10	3-937210-15-6 / 3937210156
ISBN-13	978-3-937210-15-5 / 9783937210155
Zustand	Neuware