Der Podcast-Führerschein (eBook)

Schritt für Schritt zum eigenen Podcast - Konzept, Produktion und Business

Dennis Eighteen (Autor)

eBook Download: EPUB

2021 | 1. Auflage
240 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-96267-298-0 (ISBN)

Infos

DER WEG ZUM ERFOLGREICHEN PODCASTER Ob zu Politik,Selbstoptimierung, Partnerschaft oder Business - Podcasts sind in aller Ohren! Und der Erfolg gibt dem Format recht: Fast jeder dritte Deutsche hört sie und täglich kommen unzählige, neue Kanäle hinzu: Das Business mit den Audioinhalten hat Fahrt aufgenommen. Doch was macht einen erfolgreichen Podcast aus? Der Kommunikationsexperte Dennis Eighteen weiß, welche Überlegungen man auf dem Weg zum erfolgreichen Podcast anstellen sollte: von der Konzepterstellung, der Kreation einer einzigartigen Audioidentität, über die technische Ausstattung bis hin zu Erfolg versprechenden Vermarktungsmöglichkeiten. Sein Buch bietet die optimale How-to-Anleitung für erfolgreiches Podcasting, vom Mikrokauf bis hin zum Upload. Mit vielen O-Tönen erfolgreicher Netzexpert*innen und Größen aus dem Podcast-Business wie Kai Flockenhaus von Ich und mein Crohn, Dr. Marcus Disselkamp von Hast du schon daran gedacht und Deborah Ruggieri von #thefutureisunwrittennow. Das Buch enthält exklusive Podcastfolgen (erreichbar per QR-Code). In Praxisgesprächen berichten erfahrene Podcaster*innen von technischen Lösungen, Konzeptideen und grenzenloser Podcastfreude. Mehr auf podcastfuehrerschein.de

Dennis Eighteen ist hauptberuflich Leiter für Kommunikation bei ASK-Agentur für Sales und Kommunikation GmbH aus Berlin. Neben seinem Job ist der Familienvater leidenschaftlicher Podcaster, Seminarleiter und Youtuber (im vorläufigen Ruhestand).

Textauszug

WELCHE ZIELE HABEN PODCASTS?

»Jeder Jeck ist anders«, sagt man im Rheinland – und was für Karnevalist*innen gilt, stimmt auch für Podcasts: Jeder Podcast ist individuell. Es gibt Genres und Produktionsweisen, die sich vergleichen lassen und es können unterschiedliche Podcast-Familien beschrieben werden. Aber jede Liste ist unvollständig und wird es bleiben. Es gibt unendlich viele Audioangebote in den Podcatcher-Apps wie Spotify, iTunes, Google Podcast, Deezer, Stitcher usw. zu entdecken. Außerdem sitzt bestimmt gerade in diesem Augenblick jemand vor seinem Smartphone und beginnt mit der Aufnahme des nächsten revolutionär anderen Podcasts.

Mit dieser Information vorweg lassen sich vier große Hauptkategorien identifizieren und anhand ihrer Zielsetzung definieren: Die einen wollen informieren, die anderen wollen überzeugen, unterhalten oder inspirieren. Zwischen diesen vier Polen lassen sich die meisten Podcasts einsortieren. Natürlich gehört kein Podcast zu 100 Prozent in eine der Kategorien, vielmehr sind es die unterschiedlichen Schnittmengen, die die Podcasts definieren.

Vier-Feld-Matrix: Zielsetzung des Podcasts

DIE MOTIVATION HINTER EINEM PODCAST: »SCRATCH YOUR OWN ITCH« VS. »PROVIDE A SERVICE«

Zudem lassen sich Podcasts auch auf der Basis der Motivation klassifizieren. An einem Ende der Skala stehen die »Scratch Your Own Itch«-Produktionen, die Podcaster in Wahrheit für sich selbst aufnehmen, weil sie über etwas reden wollen, was sie bewegt. Hier geht es in erster Linie darum, sich mit dem individuellen Herzensthema auseinanderzusetzen und ein Angebot zu schaffen, das man selbst gerne hören würde. Unabhängig von den Bedürfnissen eines Zielpublikums entstehen aufregende Projekte, denen man die Leidenschaft für ein Thema in jeder Sekunde anmerkt.

Am anderen Ende des Spektrums sind die »Provide a Service«-Angebote zu verorten. Die Produzent*innen erstellen Content, um einer bestimmten Zielgruppe einen spezifischen Mehrwert zu bieten. Der Podcast wird so zum Produkt, das auf ein bestimmtes Marktsegment abgestimmt ist.

Skala der Motivation hinter dem Podcast

Aus beiden Ansätzen kann sich eine große Motivation ergeben: Entweder erstelle ich Inhalte, die mir selbst Freude machen und erlebe die Zustimmung anderer als willkommenen Bonus. Oder ich sehe meinen Podcast als Produkt und bediene mit ihm einen spezifischen Markt. Beide Herangehensweisen können zu Höchstleistungen anspornen und zu großem Erfolg führen. Wie bei allen Kreativprojekten muss jede*r für sich selbst erkunden, aus welcher Quelle sich die Schaffenskraft speist. Sprudelt sie im Podcaster selbst (intrinsische Motivation) oder kommt sie von außen (extrinsische Motivation)? Wichtig ist vor allem, dass man sich zu Beginn im Klaren ist, mit welcher Haltung man in das Projekt startet.

Betrachte ich meine eigenen Podcasts, stelle ich fest, dass sie sich nicht an den extremen Enden der Skala befinden. Sie sind keineswegs »nur für mich« oder »gezielt für andere«, stattdessen sind sie irgendwo dazwischen und existieren im Spannungsfeld beider Pole.

Bei meinem Traumbilder-Podcast befinde ich mich zum Beispiel eher auf der Seite »Provide a Service«. Unsere hyperbeschleunigte Zeit stellt für viele Menschen eine hohe Belastung dar und sie suchen daher nach Ruhe und Entspannung. Ich sehe also ein großes Bedürfnis nach Wellnessangeboten und erstelle Inhalte, die genau diesen »Markt« bedienen. Das macht meinen Podcast zu einem Produkt. Die Ausgestaltung des Podcasts hingegen würde ich eher auf der »Für mich selbst«-Seite der Skala markieren. Es gibt viele Entspannungs-CDs und Podcasts, die meditative Inhalte bieten. Aber keiner ist wie meiner. Das liegt daran, dass ich mich bei der Suche nach dem passenden Konzept darauf konzentriert habe, was mir selbst gefallen würde. Als leidenschaftlicher Fotograf liebe ich es, mich in Fotos zu versenken. Ich genieße es, sie ausführlich zu betrachten und meine Fantasie durch sie anregen zu lassen. In meinem Podcast teile ich meine Gedanken mit meinem Publikum. Wer mich kennt, weiß, dass ich auch ohne ein dankbares Publikum gerne und ausführlich über Bilder spreche. Traumbilder existiert also, weil ich einen Markt für dieses Produkt sehe. Die Form des Podcasts beruht aber auf dem, was mir selbst Freude macht.

Innerhalb der bestehenden Folgen gibt es einige Sonderausgaben, die nicht der üblichen Machart des Podcasts folgen, sondern eher in der bekannten Form von Fantasiereisen produziert sind. Ich beschreibe hier nicht wie üblich Fotos. Ich leite die Hörer*innen vielmehr durch die klassischen Stationen der populären Entspannungstechnik. Ich hatte die erste dieser Sonderfolgen eigentlich aufgenommen, weil ich Lust auf Abwechslung hatte. Bei der Betrachtung der Downloadzahlen stellte ich aber fest, dass diese Folge viel erfolgreicher war als viele andere auf meinem Kanal. Der Markt hatte also gesprochen. Entsprechend wurden weitere Fantasiereisen produziert, die das durch die Statistiken beschriebene Bedürfnis der Zielgruppe bedient. Ich habe mich also mit diesen Sonderepisoden meines Podcast auf der beschriebenen Skala ein wenig in die Richtung des »Provide a Service« bewegt.

Der Podcast Ich und mein Crohn, der vom als LOMTRO bekannten YouTuber Kai Flockenhaus betrieben wird, lässt sich als interessanten Vergleich heranziehen, denn Kai war viele Jahre von gesundheitlichen Problemen geplagt. Lange fand niemand den Grund seiner Leiden. Nach einer schier unendlichen medizinischen Odyssee wurde die chronische Darmkrankheit Morbus Crohn bei ihm diagnostiziert. Ein großer Schreck, aber immerhin: Es gab endlich eine Antwort auf die Frage nach dem Grund für Schmerzen und Gewichtsverlust.

Dann eines Tages – an Kais Hochzeitstag, um genau zu sein – ging er mit seiner Frau Spargel essen, brach unter Schmerzen zusammen und landete auf der Intensivstation. Darmriss! Hätte seine Frau nicht so schnell reagiert und 112 gewählt, gäbe es Kai vermutlich nicht mehr auf diesem Planeten. Was war passiert? Die Fasern des Spargels hatten sich im Darm verknotet und ein Loch in die dünne Wand des Darms gerissen. Weiß doch jeder, dass man mit Morbus Crohn keinen Spargel essen darf, möchte man sagen. Leider ist dem nicht so! Denn ohne gute Aufklärung, wie man mit dieser unheilbaren Krankheit umgehen muss, weiß man das eben nicht! Wie vieles andere (Lebens-) Wichtige auch nicht. Patient*innen sind oft auf sich allein gestellt und müssen sich medizinische Informationen und Alltagstricks selbst zusammensuchen. Es sind tausend neue Probleme zu bewältigen und das komplette Leben ist auf einmal auf den Kopf gestellt. Kai schildert eindrücklich, wie mühsam es ist und wie alleingelassen man sich oft fühlt. Aus diesem dramatischen persönlichen Erlebnis heraus entstand die Motivation, einen Podcast mit praktischen Tipps für den Alltag mit chronischen Darmerkrankungen zu kreieren.

Kai und ich hatten schon früher gemeinsam an Podcast-Projekten gearbeitet. Aber so recht wollten sie uns nicht gelingen. Die Ideen waren gut, aber am Ende versandeten die Vorhaben immer aus irgendeinem Grund. Doch auf einmal legte Kai los und schob eine fantastische Folge nach der anderen in seinen Stream. Er hatte sein Thema gefunden und seine Motivation war auch endlich glasklar definiert. Kai – der Patient –, der im »sonstigen« Leben Sozialarbeiter und Coach ist, wollte helfen. Sein Ziel: die eigenen Erfahrungen und sein mühsam zusammengesuchtes Wissen mit denen teilen, die in vergleichbaren Situationen stecken wie er. Mit seinem Podcast bietet er Alltagshilfen und gibt Sicherheit. Sein Kanal ist einer der zentralen Anlaufpunkte der Community geworden. Er moderiert seine Folgen mit großer Offenheit, überraschender Leichtigkeit und Fröhlichkeit. Seine Botschaft ist klar: Einknicken ist nicht! Informationen und gute Laune führen zu Optimismus und neuer Lebensfreude – zusammen die beste Medizin.

Ich und mein Crohn ist also auf der Skala von »für mich« bis »für andere« eindeutig auf der »Provide a Service«-Seite verortet. Schauen wir uns die Ziele von Kais Podcast in der Vier-Feld-Matrix an, so sehen wir einen großen Schwerpunkt auf »Information«. Angereichert wird der Podcast-Cocktail mit Elementen der Unterhaltung und der Inspiration.

Praxisgespräch mit Kai Flockenhaus6

Kai Flockenhaus

Kai und ich haben uns über die Jahre schon oft gegenseitig in unseren Podcasts besucht und haben unzählige Stunden gemeinsam YouTube-Folgen produziert. Was lag da näher, als Kai zu fragen, ob er für dieses Buch bereit wäre, mich (digital) zu besuchen, um ein Gespräch in Form einer Podcast-Folge aufzuzeichnen? Natürlich sagte er Ja.

So verbrachten wir eine knappe halbe Samstagsstunde vor unseren Mikrofonen und sprachen über sein Konzept, sein Community-Verständnis und seine Definition von Erfolg.

Außerdem tauschten wir uns über unser technisches Set-up aus. Aufgenommen haben wir die Folge im virtuellen Podcast-Studio der Plattform www.riverside.fm. Wie...

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 21.3.2021
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: business • Dennis Eighteen • Der Podcast-Führerschein • influencer • Karriere • Online Geld Verdienen • Podcast • podcast aufnehmen • podcaster • podcaster mikrofon • podcast erstellen • Podcasting • Social Media
• ISBN-10: 3-96267-298-2 / 3962672982
• ISBN-13: 978-3-96267-298-0 / 9783962672980