Das Elaboration-Likelihood-Modell

Christoph Klimmt, Magdalena Rosset (Autoren)

Buch | Softcover

124 Seiten

2020 | 2., überarbeitete Auflage
Nomos (Verlag)
978-3-8487-6031-2 (ISBN)

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Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion "funktioniert" bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung?Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

Erscheinungsdatum	29.06.2020
Reihe/Serie	Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft ; 5
Sprache	deutsch
Maße	150 x 210 mm
Gewicht	248 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Schlagworte	Einstellungen • Einstellungsänderung • Informationsverarbeitung • Kommunikationswissenschaft: Methoden • Medienwirkungsforschung • Medienwissenschaften • Methoden der Kommunikationswissenschaft • Persuasion • Persuasionsforschung • Rezeptionsforschung • Werbewirkungsforschung • Werbung
ISBN-10	3-8487-6031-2 / 3848760312
ISBN-13	978-3-8487-6031-2 / 9783848760312
Zustand	Neuware