Blick ins Buch

Social Media Marketing und Data Analytics

Aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen

Christopher Zerres, Dirk Drechsler (Herausgeber)

Buch | Softcover

344 Seiten

2018
Edition Rainer Hampp (Verlag)
978-3-95710-228-7 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Blick ins Buch (midvox)

Artikel merken

Die Themenbereiche Social Media Marketing und Data Analytics haben in den letzten Jahren auf Grund ihrer gesellschaftlichen, aber auch wirtschaftlichen Bedeutung starke Beachtung in Wissenschaft und Praxis erhalten. Beide Themenfelder sind durch eine hohe Dynamik gekennzeichnet, die sich u. a. in zahlreichen Weiterentwicklungen und damit neuen Möglichkeiten niederschlägt. Bei einer Betrachtung aktueller Entwicklungen in der Praxis und auch in der Wissenschaft zeigt sich, dass es sinnvoll ist, die beiden Themenfelder Social Media Marketing und Data Analytics nicht getrennt voneinander zu betrachten. Dabei wird deutlich, dass ein effektives Social Media Marketing, etwa also der Kundenservice oder das Controlling, nur mit entsprechenden Daten möglich ist. Andererseits durchdringt das moderne Datenmanagement wichtige weitere Bereiche der Privatwirtschaft und des öffentlichen Lebens. Die Herausgeber möchten in dem vorliegenden Buch einen aktuellen Überblick wichtiger Entwicklungen des Social Media Marketing und Data Analytics geben.

Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Zuvor war er bei einer Unternehmensberatung sowie einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing. / Dr. Dirk Drechsler ist Professor für betriebswirtschaftliches Sicherheitsmanagement an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte im Bereich der Forschung und Lehre liegen auf Risikomanagement, Business Continuity Management und Business Analytics. Er studierte und promovierte an Universitäten in Deutschland, Japan und Schweiz. Danach war Herr Dr. Drechsler als externer und interner Prüfer, Risikomanager und in der Betrugsprävention in mehr als 30 Ländern u.a. leitend tätig.

Erscheinungsdatum	08.11.2018
Reihe/Serie	Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; 100
Sprache	deutsch
Maße	150 x 210 mm
Gewicht	506 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Mikrosoziologie
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Big Data • data analytics • Digitalisierung • Fraud Analytics • Industrie 4.0 • Smart City • Social Media Marketing • Surveillance
ISBN-10	3-95710-228-6 / 3957102286
ISBN-13	978-3-95710-228-7 / 9783957102287
Zustand	Neuware