Neurokommunikation (eBook)

Werbewirkung im Zeitalter von Social Media und neuer Erkenntnisse der Hirnforschung

Kai Fehse (Autor)

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2018 | 2. Auflage
262 Seiten
Nomos Verlag
978-3-8452-8703-4 (ISBN)

Infos

'Neuromarketing', 'Neuroökonomie', 'Neurobranding' - Erkenntnisse aus der Hirnforschung revolutionieren scheinbar unser Bild von Marken-Kommunikation. Bei näherem Hinsehen aber erscheint die Suche nach dem 'Kaufknopf' auf den bunten Hirn-Scans ebenso sinnlos, wie der Glaube an ein 'limbisches System', über das Menschen angeblich manipulierbar sind. Das Werk, das in aktualisierter und erweiterter Neuauflage vorliegt, fasst die teils neuesten Studien aus den internationalen Top-Journals der Hirnforscher zusammen. Berücksichtigt werden aktuelle naturwissenschaftliche Erkenntnisse, die Relevanz für Kommunikation haben.

Inhalt

Cover 1
1. Einführung 7
2. Sozialwissenschaftliche Modelle 11
2.1 Modelle zu Ursache und Wirkung 16
2.2 Modelle zu Stufen und Hierarchien 23
2.3 Modelle zu Bedeutung und Widmung 28
2.4 Modelle zu Gestaltung und Inhalt 32
3. Naturwissenschaftliche Grundlagen 42
3.1 Geist und Neuronen 43
3.2 Wahrnehmen und Beachten 52
3.2.1 Wie wir wahrnehmen – auch implizit 53
3.2.2 Was wir explizit beachten 64
3.3 Speichern und Erinnern 75
3.3.1 Wir machen uns bewusst 77
3.3.2 Wir erinnern nur explizit 82
3.3.3 Wir speichern auch implizit 92
3.4 Fühlen und Denken 99
3.5 Bewerten und Entscheiden 114
4. Werbung und Neurowissenschaft 125
4.1 Eine erste Einordnung 125
4.2 Ein vorläufiges Fazit 130
4.3 Ein kurzer Exkurs 134
5. CASE2-Modell für Werbewirkung 142
5.1 Rahmen 145
5.2 Übersicht 152
5.3 Explizite und implizite Ebene 156
5.4 Komponenten 162
5.4.1 C – Stimuli 166
5.4.2 A – Aufmerksamkeit/Attention 178
5.4.3 S – Speicherung/Storage 186
5.4.4 E – Reaktion 198
5.5 Wirkweisen 206
5.5.1 Implizit markieren 208
5.5.2 Explizit verkaufen 212
5.5.3 Integriert differenzieren 215
6. Einordnung 219
6.1 CASE2, die Werbewirkung und ihre Modelle 220
6.2 CASE2, der freie Wille und seine Manipulation 227
7. Zusammenfassung 240
8. Literatur 243

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 26.3.2018
• Reihe/Serie: Angewandte Medienforschung
• Verlagsort: Baden-Baden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: C-Stimuli • Effizienz • Kommunikationsforschung • Marketing • Medienwissenschaften: Werbung und Gesellschaft • Neuroforschung • Scan • Werbe- und Wirtschaftskommunikation • Werbewirkung
• ISBN-10: 3-8452-8703-9 / 3845287039
• ISBN-13: 978-3-8452-8703-4 / 9783845287034