Digitalisierung im Fußball. Wie deutsche Fußballvereine um internationale Fans werben - André Jung

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Digitalisierung im Fußball. Wie deutsche Fußballvereine um internationale Fans werben (eBook)

André Jung (Autor)

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2018 | 1. Auflage
93 Seiten
Science Factory (Verlag)
978-3-668-60237-3 (ISBN)

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Bayern-Fans in China? Immer mehr deutsche Fußballvereine wenden sich einem internationalen Publikum zu und entwickeln dazu eigene Marketingmaßnahmen. Neben dem sportlichen Erfolg entscheidet dabei der Einsatz neuer Medien über Beliebtheit und Einnahmequellen im Ausland. Die Digitalisierung spielt also eine große Rolle für die Marketingstrategie und Internationalisierung von Fußballclubs. Vereine sind heutzutage nicht mehr nur an sportlichen Leistungen interessiert. Sie sind auch zu Marken geworden, die international konkurrenzfähig bleiben möchten. Andre Jung verfolgt diesen spannenden Weg und erklärt, wie die Digitalisierung den Fußball verändert hat. Sein Buch gibt Einblicke in den Kampf um die Gunst internationaler Fans, wie er zwischen den großen Akteuren im Weltfußball ausgebrochen ist. Wie erfolgreiche Marketingstrategien konkret aussehen können, zeigt er am Bundesliga-Primus FC Bayern München sowie am neuen Publikumsliebling RB Leipzig. Aus dem Inhalt: -Fußball; -Digitalisierung; -Internationalisierung; -FC Bayern München; -RB Leipzig

Erscheint lt. Verlag	3.1.2018
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Schlagworte	Bundesliga • Bundesliga Clubs • Champions League • China • Deutsche Fußball Liga • Digitalisierung • Einfluss der Digitalisierung • Europa League • FC Bayern München • Fußball • Internationalisierung • Internationalisierungs-Ansätze • Internationalisierungsstrategien • Markenassoziation • Markenbekanntheit • Markenstärkung • Markentreue • Merchandising • MICA-Modell • professionelle Fußballcubs • RB Leipzig • Social Media • Sponsoring • UEFA • USA
ISBN-10	3-668-60237-9 / 3668602379
ISBN-13	978-3-668-60237-3 / 9783668602373

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