Controversy in Marketing Theory: For Reason, Realism, Truth and Objectivity (eBook)

For Reason, Realism, Truth and Objectivity

Shelby D. Hunt (Autor)

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2016
360 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-315-29088-1 (ISBN)

In this book distinguished theorist and author Shelby D. Hunt analyzes the major controversies in the "e;philosophy debates"e; raging throughout the field of marketing. Using an historical approach, Hunt argues against relativism and for scientific realism as a philosophy for guiding marketing research and theory. He also shows how the pursuit of truth and objectivity in marketing research are both possible and desirable. Specific controversies analyzed in the book include: Does positivism dominate marketing research? Does positivism imply quantitive methods? Is relativism an appropriate foundation for marketing research? Does relativism imply pluralism, tolerance, and openness? Should marketing pursue the goal of objective research? An ideal companion to Hunt's classic text, Foundations of Marketing Theory, this volume will be equally useful on its own in any graduate level course on marketing theory.

Erscheint lt. Verlag	16.9.2016
Sprache	englisch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Pädagogik
	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-315-29088-X / 131529088X
ISBN-13	978-1-315-29088-1 / 9781315290881

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