Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13302-3 (ISBN)
DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist.
Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.
Einfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen.- Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung.
| Erscheinungsdatum | 19.04.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XXI, 206 S. 62 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 308 g |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Journalistik |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | business and management • Eindrucksbildung • Konsumentenverhalten • Markenführung • Markenmanagement • Markenwahrnehmung • Market Research/Competitive Intelligence • Media Management • Online Marketing/Social Media • Testimonial • Testimonials • Wirtschaftspsychologie |
| ISBN-10 | 3-658-13302-3 / 3658133023 |
| ISBN-13 | 978-3-658-13302-3 / 9783658133023 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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