Positionierung im Lebensstil-Labyrinth

Monika Kritzmöller (Autor)

Buch | Softcover

208 Seiten

2001
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
9783631385104 (ISBN)

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Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box, Produkte und Unternehmen austauschbar und deren Botschaft an die Kunden fraglich werden, dann müssen sich Anbieter durch eine klare Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen, stabil genug bleiben, um im Strudel komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen, aber auch flexibel genug, um dauerhaft Bestand zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren sozialwissenschaftlich fundierten, praxiserprobten Weg dar, um Produkte und Unternehmen im Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren.

Die Autorin: Monika Kritzmöller ist Diplomökonomin und promovierte Wirtschaftspsychologin. Sie erforscht aus gesellschaftlichen und individuellen Merkmalen resultierende Anforderungen an das Marketing. Dabei setzt sie sozialwissenschaftliche Methoden zur Analyse alltagsästhetischer Phänomene ein, um Lebensstile und Gesellschaftsstrukturen zu identifizieren. Dies in der Hochschullehre und in ihrem Forschungs- und Beratungsinstitut Trends + Positionen, Kempten/Allgäu. Gemäß Dr. Monika Kritzmöllers Zielsetzung, Wissenschaft und Wirtschaft effizient zu vernetzen, finden ihre Forschungsergebnisse, dem individuellen Kontext angepaßt, direkte Anwendung in der Unternehmenspraxis.

lt;i>Aus dem Inhalt: Unverwechselbar attraktiv zu sein in den Augen der Zielgruppe: Hier liegt die Aufgabe der Positionierung von Unternehmen und Marken - Positionierung im Lebensstil-Labyrinth zeigt den von der Autorin entwickelten, innovativen Weg auf, mit sozialwissenschaftlichen Methoden diese Marketing-Fragestellung zu lösen.

Erscheint lt. Verlag	13.11.2001
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	490 g
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Psychiatrie / Psychotherapie
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Mikrosoziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Logistik / Produktion
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Design • Egoismus • HC/Wirtschaft/Betriebswirtschaft • Kritzmöller • Labyrinth • Lebensstil • Lebenswandel • Monika • Positionierung • Werbung • Zielgruppe
ISBN-13	9783631385104 / 9783631385104
Zustand	Neuware