Marketing in der Erwachsenenbildung (eBook)
126 Seiten
Bertelsmann, W (Verlag)
978-3-7639-4903-8 (ISBN)
Dieser Studientext verdeutlicht das Besondere des Marketings für Einrichtungen der Erwachsenenbildung. Vor der Folie des erwachsenenpädagogischen Selbstverständnisses verortet die Autorin die historischen Wurzeln in der Betriebswirtschaftslehre und deren Rezeption in der Erwachsenenbildung und zieht die für effektives Non-Profit-Marketing nötigen Schlussfolgerungen.
Vorbemerkungen
1. Einführung
2. Marketing - Begriffe und Geschichte
2.1 Marketingboom
2.2 Kommerzielles Marketing
2.3 Nicht-kommerzielles Marketing
3. Rezeption des Marketing in der Erwachsenenbildung
3.1 Marketing an Volkshochschulen
3.2 Meilensteine der Marketing-Rezeption
3.3 Resümee zum "Marketingboom"
3.4 Interpretation und Diskussion des "Marketingbooms"
3.5 Marketing für Erwachsenenbildung seit dem Jahr 2000
4. Rechtsformen in der öffentlichen Weiterbildung
4.1 Öffentlich-rechtlicher Rechtsstatus
4.2 Privatrechtlicher Rechtsstatus
5. Bildung - ein "Produkt"?
5.1 Voraussetzungen für Weiterbildungsmarketing
5.2 Die Besonderheiten des "Produkts" Bildung
5.3 Konsequenzen für das Weiterbildungsmarketing
6. Systematik des Weiterbildungsmarketing
6.1 Marketing-Zielsystem
6.2 Segmentierung
6.3 Marketing-Instrumente
6.4 Marketing-Mix
6.5 Marketing-Organisation
6.6 Marketing-Kontrolle
7. Chancen und Grenzen des Marketing in der Erwachsenenbildung - Ein Ausblick
Glossar
Literatur
Abbildungen und Tabelle
Bildnachweise
Autorin
Abstract
| Erscheint lt. Verlag | 4.10.2011 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Studientexte für Erwachsenenbildung |
| Verlagsort | Bielefeld |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften |
| Sozialwissenschaften ► Pädagogik ► Erwachsenenbildung | |
| Schlagworte | Bildung • Bildungsmarketing • Erwachsenenbildung • Marketing • Weiterbildung |
| ISBN-10 | 3-7639-4903-8 / 3763949038 |
| ISBN-13 | 978-3-7639-4903-8 / 9783763949038 |
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