PR-Kampagnen (eBook)

Über die Inszenierung von Öffentlichkeit

Ulrike Röttger (Herausgeber)

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2009 | 4. Aufl. 2009
388 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-91518-0 (ISBN)

Infos

Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

Inhalt

Inhalt 5
Campaigns (f)or a better world? 8
Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen 23
PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess 24
1 Zum Beitrag von PR-Kampagnen an die Konstituierung von Öffentlichkeit 25
2 Zur Bedeutung von Medienöffentlichkeit für den politischen Entscheidungsprozess 33
Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess 44
1 Brent Spar – nicht nur ein Medienspektakel 46
2 Kritik und Selbstkritik: Die AkteurInnen auf der öffentlichen Bühne 48
3 Das Verhältnis von Öffentlichkeit und Massenmedien5 51
4 Kampagnen in der Öffentlichkeitsarbeit 56
5 Faktoren erfolgreicher Medienresonanz: Aufmerksamkeit, Vertrauen und Zustimmung 57
6 Fazit 61
Feldzüge um die öffentliche Meinung 66
1 „Brent Spar“: Ein Nordseedrama in vier Akten 67
2 „Mururoa“: Ein Südseedrama in drei Akten 69
3 Die Kampagnen im Vergleich: Was entscheidet über Erfolg oder Misserfolg? 70
4 Fazit: Die „unsichtbare Hand“ der lernenden Akteure 82
Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar 84
1 Vorgehen 85
2 Die Dynamik der öffentlichen Meinung 89
3 Die Dynamik des öffentlichen Verhaltens 97
4 Fazit 101
Umweltkampagnen mit Herz und Verstand 105
Politik als Kampagne 112
Kampagnenpolitik 113
1 Politik als Kampagne 114
2 Do Campaigns Matter? 120
3 Die Unvermeidbarkeit der Kampagnenpolitik 125
Politische Kampagnen 129
1 Kampagnen im Forschungsfeld Politische Kommunikation 129
2 Kampagnen und Interessenvermittlung 131
3 „Amerikanisierung“ als Ergebnis von Kampagnen? 135
4 Professionalisierung als Ursache von Kampagnen? 137
5 Konklusion 139
Abwehrkünstler am Werk 143
1 Ziel, Profil, Sinn 144
2 Adressaten, Anlässe, Träger 149
3 Motivation, Mobilisierung, Medien 152
4 Tradition, Kommunikation, Revolution 156
Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien 160
1 Agenda Setting für Politik und Medien 161
2 Eine interessenorientierte PR-Kampagne für Reformen 162
3 Die Strategie: Think Tank-Arbeit kombiniert mit Marketing und PR 164
4 Imitation von „Protest-Strategien“ sozialer Bewegungen 167
5 Die Bedeutung exklusiver Medienkooperationen 168
6 Ausgewählte Ergebnisse der Evaluationsstudie 171
7 Fazit: Transparenz und Orientierung sind erforderlich 174
Politisches Parfüm 177
Soziales als Kampagne 186
Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen 187
1 Einleitung 187
2 Internationale PR-Kampagnen im Gesundheitsbereich 190
3 Die Anti-Rauchen-Kampagnen der EU 193
4 Fazit 199
Vorne ansetzen, um hinten zu sparen 202
1 Gesundheit als höchst dotierter Wert unserer Gesellschaft 202
2 „Catchy slogan“ oder Mahnfinger? 205
3 Zur Konstruktion der Kampagne 207
4 Fazit 217
Moralisierung der Kampagnenkommunikation 220
Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie 221
1 Einleitung und Problemstellung 221
2 PR als politisches Handeln 222
3 Nähe und Distanz zum Entscheidungsbereich: Zur organisatorischen Verortung der PR 223
4 Zur Dialogisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Diskurs? 225
5 Zur partizipatorischen Dynamisierung von Öffentlichkeitsarbeit: PR als Partizipation 227
6 PR als Ideologie? 230
Sweet Charity 234
1 Social Marketing – Solidarität als Kampagne 234
2 Politics of survival: Überlebensethik als neue Minimalmoral 236
3 Zur doppelten Entgrenzung solidarischer Gemeinschaften 241
4 Hilfe als (Non-)Politikon 244
5 Zusammenfassung und Ausblick 248
Zu gut für diese Welt? 251
1 Die Sozialkampagne als integriertes Kommunikations- und Beziehungsmanagement 253
2 Die Glaubwürdigkeit unternehmerischer Sozialkampagnen aus Sicht der Rezipienten 260
3 Resümee 264
Moralisierung von Unternehmenskommunikation* 269
1 Problemaufriss 269
2 Sozialkampagnen als Reaktion auf externe Erwartungen 271
3 Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchung 275
4 Ergebnisse‡ 279
5 Interpretation: institutionelle Dynamiken 281
6 Fazit 284
Gesellschaftliche Verantwortung auf Rezept 287
1 Imagebildung durch Verantwortung 287
2 Unternehmenssicherung durch Verantwortung 288
3 Verantwortung als PR-Thema 290
4 Verantwortung als Gradmesser von Glaubwürdigkeit 293
5 Verantwortung verpflichtet 297
„Wir kümmern uns um mehr als Autos“ 301
Fallstudien zur Kampagnenpraxis 308
Unternehmerische Sozialkampagnen – total sozial? 309
Auf Verbrecherjagd 321
Goethe Institut – Learn German (and brand your nation) 332
1 Von Image bis Nation Branding – Begriffsdefinitionen 332
2 Staaten-PR in Form der Auswärtigen Kulturpolitik 335
3 Sauerkraut und Lederhosen – das Deutschlandbild im Ausland 336
4 «On a tout à faire ensemble» – Imagekampagne des Goethe Instituts Paris 337
5 «Learn German» – Imagekampagne des Goethe-Instituts London 339
6 Resümee und Ausblick 341
„Man muss das Chaos lieben“ 343
1 Einführung 343
2 Der Kampagnenträger Attac 344
3 Das Kampagnenthema GATS 346
4 Analyse der GATS Kampagne 347
5 Bewertung der GATS Kampagne 352
6 Fazit 354
Mit Schnipsen gegen die Armut? 356

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 24.6.2009
• Zusatzinfo: 388 S.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: Kampagnen • Kommunikation • Öffentlichkeit • Öffentlichkeitsarbeit • PR-Agentur • PR-Kampagnen • Public Relations
• ISBN-10: 3-531-91518-5 / 3531915185
• ISBN-13: 978-3-531-91518-0 / 9783531915180