Blick ins Buch

Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Christoph Bauer, Goetz Greve, Gregor Hopf (Herausgeber)

Buch | Softcover

XVI, 296 Seiten

2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
9783834925893 (ISBN)

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Online werben ohne Streuverluste

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

Prof. Dr. Christoph Bauer ist Professor an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Prof. Dr. Jens-Eric von Düsterlho ist Professor an der HAW Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Hamburg.

Grundlagen des Online Targeting
Rechtliche Rahmenbedingungen
Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten
Trends im Online Targeting
Glossar

Erscheint lt. Verlag	28.4.2011
Co-Autor	Ralf Abel, Michael Altendorf, Nicolai Andersen, Christoph Bauer, Björn Castan, Horst Dietrich, Frank Eickmeier, Susanne Fittkau, Ann-Kathrin Harms, Petra Hansmersmann, Bernd Henning, Marcel Hollerbach, Christian Maria Laase, Thomas Mendrina, Etienne Naujok, Franziska Runge, Anja Schmitt, Dominik Reisig
Zusatzinfo	XVI, 296 S. 65 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	585 g
Themenwelt	Mathematik / Informatik ► Informatik
	Sozialwissenschaften
	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Brand Optimization • Controlling • Controlling; Spezielle Anwendungsbereiche • InVideo Advertising • Massenwerbung • Online-Geschäftsmodelle • Online-Marketing • Streuverluste • Targeting
ISBN-13	9783834925893 / 9783834925893
Zustand	Neuware