Die Bacardis
Campus (Verlag)
978-3-593-37318-8 (ISBN)
- Titel aus dem Verlags-Programm gestrichen
- Artikel merken
»Der Rum mit der Fledermaus« war schon bald nach der Firmengründung im Jahre 1862 ein echtes Markenzeichen - und der materielle Grundstein für eine schnell wachsende Familie. Rund 600 Mitglieder zählt der Clan heute und alle haben ihren Anteil am Spirituosenkonzern - doch die Familie hat noch mehr zu bieten. Das Engagement der Bacardís führte zu Aufständen, Festnahmen, Anschlägen, ins Exil und zum beliebtesten Bürgermeister Santiagos, einem der größten Kunstförderer seiner Zeit.
Dr. Ursula L. Voss ist Rundfunkredakteurin und erhielt 2004 den Deutschen Hörbuchpreis für das Che-Guevara-Hörbuch Versuchen wir das Unmögliche (Kategorie »Beste Information«). Seit drei Jahrzehnten bereist sie regelmäßig ihre Lieblingsregion Lateinamerika – für dieses Buch hat sie direkt auf Kuba recherchiert und viele Familienangehörige und Zeitzeugen interviewt.
Aus dem Inhalt:
Vorwort 9
Teil I
Die Bacardís auf Kuba
Spurensicherung: Santiago de Cuba 15
1. "Auf nach Kuba!"
Ein Spirituosenhändler aus Katalonien 23
2. "¡Cuba libre!"
Die Familie Bacardí im Unabhängigkeitskrieg 40
3. "Flying to heaven."
Bacardí und die Prohibition 64
4. "Ich mache Euch reich!"
Sieg auf dem Weltmarkt, Niederlage zuhause 90
Teil II
Die Bacardís im Exil
Spurensicherung: Zwischen Havanna und Brüssel 129
5. "Wenn Blut fließen muss, dann soll es fließen."
Der Krieg der Bacardís gegen Castro 141
6. "Verkauf doch und geh mit Deinem Geld zur Bank!"
Die Familie in der Krise 171
7."Wir wollen wachsen, wachsen, wachsen!"
Global Player Bacardí 192
Spurensicherung: Von Puerto Rico an die Costa del Sol 211
Anmerkungen 229
Bibliografie 235
"A worthwhile reading - not only for passionate rum drinkers." (Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung)
Vorwort
Come on over, have some fun
Dancing in the morning sun,
We can keep this dream alive, if we try.
Bacardí - ohne Frage, der Name klingt. Schließt man die Augen, sieht man Palmen, einen blauen Karibikhimmel und schöne Mädchen, die zu Salsarhythmen die Hüften schwingen. Bacardí, das heißt Lebensfreude, so will es zumindest die Werbung. "Wir sind keine Schnapsverkäufer, wir vermarkten ein Lebensgefühl", behaupten die Marketingstrategen des Konzerns.
Ob weiß oder braun, mit oder ohne Aromazusatz, ob pur oder als Cocktail mit viel Eis, ob dunkel und schwer oder hell und leicht, Bacardí ist weltweit die beliebteste Rummarke. Und die erfolgreichste: Mit geradezu beängstigender Regelmäßigkeit konnten die Umsätze in den vergangenen Jahrzehnten gesteigert werden, von kleinen Einbrüchen abgesehen. Neue Produkte, darunter Bacardí Breezer in unterschiedlichsten Geschmacksrichtungen, sorgten seit Beginn des neuen Jahrtausends für höchste Zufriedenheit bei Managern und Aktionären. "2001 war das beste Jahr in der gesamten Geschichte der Firma", konstatierte im November 2002 der damalige Präsident Rubén Rodriguez, "die Spirituosenbranche erweist sich als ziemlich widerstandsfähig in Zeiten wirtschaftlicher Flaute." Wohl wahr, wenn man den veröffentlichten Zahlen traut! 2,7 Milliarden US-Dollar wurden im Bilanzjahr 2000/2001 bei Bacardí umgesetzt, ein Jahr später waren es sogar 2,9 Milliarden. Der Nettogewinn betrug damals 444 Millionen US-Dollar. Auf Erfolgskurs befindet sich seit Jahren auch Bacardí Deutschland. Im Geschäftsjahr 2002/2003 stieg der Umsatz um 27,3 Prozent auf 400,7 Millionen Euro. Das Jahr zuvor hatte man mit 314,8 Millionen Euro abgeschlossen. Zum unerwarteten Höhenflug trug hierzulande das neu entwickelte Mixgetränk Rigo bei, ein Gemisch aus Soda, Lime und weißem Rum mit dem Alkoholgehalt von Bier. Und die exzellente Werbung, die allein in der Bundesrepublik jährlich mehr als 25 Millionen Euro verschlingt. Die rund 600 Aktionäre - bis auf wenige Ausnahmen Mitglieder der weltweit verzweigten Familie Bacardí - billigten bisher ohne zu murren die monströsen Summen, die jährlich in die Imagepflege des Unternehmens fließen - im Jahr 2003 waren es 23 Prozent des Gesamtetats. Denn viermal im Jahr werden Dividenden ausgeschüttet. "Ein angenehm warmer Regen", formulierte jüngst eine Bacardí-Erbin, ohne sich dazu hinreißen zu lassen, dem Gesprächspartner Zahlen zu nennen. Und weil das Unternehmen bisher noch nicht an der Börse notiert ist, bleibt manches im Dunklen, was Gewinn und Verlust anbelangt, Rücklagen, Investitionen und Dividenden.
Aber nicht allein die verlässliche Gewinnausschüttung macht die Shareholder glücklich. Vor allem die älteren Familienmitglieder sind stolz auf ihre kubanischen Wurzeln. 1862 wurde die Firma "Bacardí y Bouteiller" in Santiago de Cuba gegründet. Der von Don Facundo Bacardí y Mazó erfundene milde, weiße Rum war schon vor der Jahrhundertwende weltberühmt. In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts wuchs das Unternehmen sprunghaft, nicht zuletzt dank der Prohibition in den USA. Mit Fidel Castro und der Revolution kam dann das vorläufige Aus auf Kuba. Die Bacardís wurden 1960 enteignet, setzten jedoch die Rumproduktion im vertrauten karibischen Ambiente fort. Der Erfolg blieb ihnen treu: Seit 1992, als Bacardí das italienische Familienunternehmen Martini und Rossi kaufte, gehört der "staatenlose" Konzern zu den Global Players der Branche.
Auch heute, 45 Jahre nach der "Vertreibung", glauben die meisten Familienmitglieder an eine Rückkehr auf die Insel. "Kuba - das sind wir!" behaupten vor allem die auf Kuba geborenen Bacardís.
| Sprache | deutsch |
|---|---|
| Maße | 140 x 215 mm |
| Gewicht | 431 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Wirtschaft |
| Schlagworte | Bacardi • Bacardi (Familie) • Bacardi (Firma) • Cuba • Dynastie • Familie • Gesellschaft • Hardcover, Softcover / Sachbücher/Politik, Gesellschaft, Wirtschaft/Betriebswirt • Havanna • HC/Sachbücher/Politik, Gesellschaft, Wirtschaft/Betriebswirtschaft, Unternehmen • Kuba • Kuba / Cuba, Geschichte; Sozial-/Wirtschafts-G. • Kuba / Cuba; Politik/Zeitgesch. • Kuba / Cuba; Wirtschaft • Kuba, Geschichte; Sozial-/Wirtschafts-G. • Kuba; Politik/Zeitgesch. • Kuba; Wirtschaft • Revolution • Rum • Santiago de Cuba • Unternehmen • Unternehmensgeschichte • Wirtschaft |
| ISBN-10 | 3-593-37318-1 / 3593373181 |
| ISBN-13 | 978-3-593-37318-8 / 9783593373188 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
