Produktionsreif (eBook)

Von der gesponnenen Kollektionsidee zu einem individuellen Produktionsplan

Anne Kathrin Häfner (Autor)

eBook Download: EPUB

2021 | 1. Auflage
140 Seiten
tredition (Verlag)
978-3-347-19421-2 (ISBN)

Infos

Die Fast-Fashion-Industrie hinter sich lassen und zu einer verantwortungsvollen Textilindustrie beitragen. Das ist eine häufig genannte Motivation ein Mode-Start-up zu gründen. Doch die Branche hütet ihre Geheimnisse und erlaubt nur wenigen einen Blick in das wahre Alltagsgeschäft der glitzernden Modewelt. Ohne fundiertes Wissen scheitern die meisten Modelabels an ihrem ambitionierten Traum. Anne Kathrin Häfner macht mit ihrem praktischen Workbook selbstständige Modedesigner und Quereinsteiger mit dem Thema der bewussten Bekleidungsproduktion vertraut. Durch Interviews mit bewusst agierenden Modelabels und praxisorientierten Aufgaben zeigt die Autorin und gelernte Modedesignerin, wie die Produktion einer Kollektion, auch mit kleinen Stückzahlen gelingt.

Anne Kathrin Häfner, geboren 1987, hat sich als gelernte Modedesignerin das Ziel gesetzt, mehr Transparenz in die Modewelt zu bringen. Nach ihrem Abschluss an einer Berufsfachschule für Design und Textil im Jahr 2010, sammelte sie vielfältige Erfahrungen im Bereich Modedesign, Einkauf, Vertrieb und Visual Merchandising in deutschen Textilunternehmen. Lange Zeit war ihr nicht bewusst, warum sie nicht in einem Bereich blieb. Doch heute hilft der Autorin der Blick auf die gesamte Modebranche, sie besser zu verstehen und neue Ansätze für eine bewusstere Bekleidungsherstellung zu kreieren. Seit 2014 hat sie es sich zur Aufgabe gemacht, Jungdesigner über ihre Infoplattform Modekarriere.com zu unterstützen. Regionales Handwerk, Know-how und nachhaltige Modeproduktion steht bei den Sachbüchern der gebürtigen Fränkin im Fokus.

Textauszug

KAPITEL 1

DIE
GESPONNENE
KOLLEKTIONSIDEE

Dein Leitfaden

Wir starten mit einer kurzen Übersicht, welche Schritte für eine produktionsreife Kollektion zu tätigen sind. Keine Angst, falls du viele Punkte noch nicht verstehst. Ich werde dir im Laufe dieses Buches alle Punkte anschaulich aufzeigen, damit du deine Bekleidungsproduktion in Angriff nehmen kannst.

PLANUNGSPHASE

MACHBARKEITSPHASE

ENTWICKLUNGSPHASE

PRODUKTIONSPHASE

Trendthemen

LERNE DIE CHANCEN VON TRENDS ZU NUTZEN

Es ist wahrscheinlich der Grund, warum du dich selbstständig gemacht hast: Du wolltest eine Marke erschaffen, die keinen Trends und Vorgaben folgt. Du willst dich kreativ ausleben und dabei auf schnelllebige Trendthemen verzichten. In diesem Kapitel möchte ich dir jedoch eine neue Sicht auf Trends vermitteln, denn abseits der üblichen Laufstegdiktaturen warten viele spannende Innovationen für dein Modebusiness. Als Unternehmer, mit der Absicht, von deinem Business leben zu können, lade ich dich, ein dein unternehmerisches Denken und deine Kreativität zu koppeln.

Für gewöhnlich jagt ein Modetrend den nächsten. Neue Farbkombinationen, Formen oder Elemente tauchen auf, um Neuheiten hervorzubringen und damit die Industrie am Laufen zu halten.

In vielen Fällen sind diese Einflüsse sehr schwer nachzuvollziehen und werden von den Modeeinkäufern und eben auch von der breiten Masse nicht beachtet. Der Trend stirbt damit, bevor er richtig geboren wurde.

Ein regelmäßig propagierter Trend ist die Farbe Lila. Seit ich in der Modebranche tätig bin, habe ich in verschiedensten Trendprognosen gelesen, dass die Farbe Lila zurückkehrt. Aber so wirklich angenommen wird die Farbe letztendlich nie. Die Begeisterung endet meist schon bei den Modeeinkäufern für Boutiquen und Kaufhäuser. Und selbst wenn eine lilafarbene Hose, Jacke oder ein Kleid geordert wurden, bereuten es die Einkäufer spätestens nach schlechten Ergebnissen im Abverkauf.

Trends können vielfältig sein. Dabei müssen sie sich nicht nur in der Textilindustrie bilden und aus dem Kopf eines Designers das Licht der Welt erblicken. Viel interessanter sind zum Beispiel die zeitgeistlichen Geschehnisse aus Politik und Kultur.

ÜBER TRENDS INFORMIEREN

Das Internet ist ein riesiger Marktplatz von Angebot und Nachfrage. Durch die vielen Möglichkeiten, Kaufverhalten zu „tracken“, lassen sich Trendthemen viel gezielter erörtern.

Es gilt daher die einfache Regel, zum richtigen Zeitpunkt das richtige Produkt sichtbar für deine Kunden bereitzuhalten. Es war noch nie so einfach, gute Umsätze mit dieser uralten Regel zu erzielen. Um Themen für dich herauszufiltern, habe ich sehr wirksame Tools für dich herausgesucht. Ein prägnantes Beispiel für zeitgeistliche Trends sind „Hip Bags“, also Bauchtaschen, die im Zuge eines massiven Outdoortrends wieder in die Modewelt fanden. Zahlreiche Artikel, die vorher ausschließlich in Outdoor-Fachgeschäften und vorwiegend zum Wandern oder Campen verkauft wurde, waren plötzlich im Mainstream extrem gefragt.

Wer außerdem aus Stoffresten Haarbänder zaubert, deckte für das Jahr 2020 gleich zwei Trends ab:

• Zero Waste

• ´90s Trend

Mit zusätzlichen, ansprechenden Artikeln hast du die perfekten Voraussetzungen, um gute Umsätze zu generieren.

Wie ich zu Beginn schon erwähnt habe, gibt es Modemessen, die gute Aufschlüsse über die Trends der Modebranche geben. Darüber hinaus gibt es einige herausragende Tools, die kostenfrei über das Internet verfügbar sind und mit denen du die Trends am aktuellen Zeitgeschehen erkennen kannst.

FARBENTSCHEIDUNGEN
TREFFEN

VON MUSTERUNGEN
INSPIRIEREN LASSEN

PRÄSENTATIONSTRENDS
UND FLATLAY-IDEEN

PINTEREST 100

Ein wichtiges Tool findest du unter Pinterest100.com. Pinterest hat sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Bild-Suchmaschinen für Inspirationen und Trends entwickelt. Dazu kommt, dass die Besucher der Seite sich nicht nur informieren wollen, sondern auch sehr konsumorientiert sind. Dies bedeutet, dass du mit der von Pinterest erstellten Statistik nicht nur einsehen kannst, welche Themen gerade im Trend liegen, sondern auch, welche Trends dahingehend gekauft wurden. Denn bei Produkten ist es ja das eine, etwas praktisch und gut zu finden, und das andere, wirklich Geld dafür in die Hand zu nehmen. Im Business Hub von Pinterest 100 kannst du verschiedene Kategorien mit den jeweiligen Trends einsehen. Dazu werden dir auch gleich einige Business-Tipps geliefert.

ETSY-TRENDREPORT

Ein weiteres kostenloses Tool bietet Etsy an. Die Plattform für DIY-Produkte hat absolut nichts mehr mit dem „Nähmutti-Image“ gemein. Der Marktplatz ist breitgefächert an innovativen und modernen Produkten. Um die Verkäufer bei ihrer Produktwahl zu unterstützen und die Plattform noch relevanter für trendbewusste Kunden zu machen, gibt es jährliche Trendreports, die neben Tipps für einen Etsy-Shop auch Trendprognosen aufzeigen. Den Jahresreport findest du unter etsy.com in den Artikeln des Verkäuferhandbuchs unter der Rubrik saisonbedingte Tipps. Um deine Kollektionsteile zum richtigen Zeitpunkt und im richtigen Design zu verkaufen, ist dieser Bericht, der zum Jahresbeginn erscheint, eine absolute Pflichtlektüre.

Monatlich ca. 800.000 Suchanfragen alleine im Bekleidungsbereich geben ein zielgerichtetes Bild ab, welche Bedürfnisse der Kunde derzeit hat. Es könnte nicht einfacher sein, als diesen Bericht zu berücksichtigen, um umsatzstarke Modelle zu produzieren. Ganz gleich, ob du diese auf Etsy verkaufst oder nicht.

Wichtige Chancen:
Im Januar sind Käufer auf
der Suche nach Sportbekleidung,
wie z. B. Yogahosen
(Stichwort: gute Vorsätze)

Etsy-Trendbericht Deutschland 2020

Sowohl mit Etsy als auch mit Pinterest kannst du Trends in der Gesellschaft analysieren und für dein eigenes Business nutzen. Darüber hinaus erfährst du, welche Farben gerade angesagt sind, wie Produkte derzeit visuell ansprechend präsentiert werden, welche Prints verstärkt auftreten und vieles mehr.

Außerdem kannst du über diese Form der Trendrecherche auf spannende Kooperationspartner aufmerksam werden. Das könnte z. B. ein Schmucklabel sein, dessen Accessoires du für ein Fotoshooting verwenden möchtest und zusätzlich in deinem Shop verkaufst. Auf diesen Plattformen tummeln sich unzählig viele kreative Menschen, die echte Macher sind und tolle Produkte auch abseits der Modebranche kreieren. Dazu kannst du dir Kooperationsmöglichkeiten einfallen lassen und die Person einfach anschreiben.

GRAFIKTRENDS

Grafiktrends zu nutzen ist für ein Modeunternehmen mittlerweile essenziell geworden. Ein ansprechendes Kleidungsstück alleine reicht leider schon lange nicht mehr aus, um Kunden zu gewinnen. Auch die Werbemittel und das Visual Merchandising müssen die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen.

Dabei gestaltet es sich sehr leicht, die neuesten Grafiktrends herauszufinden und in die eigene Markensprache einzubinden. Dazu googlest du einfach nach Grafiktrends für das jeweilige Jahr. Von den verschiedensten führenden Grafikdesignplattformen werden aktuelle Trends aufgezeigt. Einige werden sich gut in dein Businesskonzept einfügen lassen und andere wiederum passen gar nicht zu deiner Marke. Sobald du aber die wichtigsten Trends kennst und weißt, warum sie gerade im Kommen sind, wirst du für deine Prints und Drucke bessere Entscheidungen treffen können.

COLOR OF THE YEAR

Um sichere Farbentscheidungen treffen zu können, analysieren Farbexperten des Pantone Color Institutes kontinuierlich den Markt und den aktuellen Zeitgeist. Dazu stellt das Unternehmen jährlich die „Color of the Year“ und deren Hintergründe vor. Für das von Covid-19 geprägte Jahr 2020 wurde zunächst der zeitlose und elegante Farbton „Classic Blue“ ausgewählt.

„Die heutige Zeit verlangt Vertrauen und Hoffnung. Der klassische Blauton PAN-TONE 19-4052 Classic Blue, ganz geprägt von Konstanz und Verlässlichkeit, strahlt genau diese Zuversicht aus. Die intensive PANTONE 19-4052 Classic Blue verankert uns sicher im Hier und Jetzt. PANTONE 19-4052 Classic Blue, das für die endlose Weite des Abendhimmels steht, ruft uns auf, unseren Horizont zu erweitern, klarere Gedanken zu fassen, neue Perspektiven einzunehmen, frei und unvoreingenommen zu kommunizieren.“

Leatrice Eiseman, Executive Director, Pantone Color Institute

Die vorgestellte Farbe ist nicht zwingend als Must-have in deiner Kollektion zu sehen. Vielmehr geht es um die Botschaft dahinter. Das bedeutet, der Fokus der Gesellschaft liegt derzeit auf beruhigenden Farben, die Zuversicht und Klarheit...

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 28.1.2021
• Illustrationen: Laura Niklaus
• Verlagsort: Ahrensburg
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Bewerbung / Karriere
• Themenwelt: Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Wirtschaft
• Themenwelt: Wirtschaft
• Schlagworte: Bekleidungsbranche • Bekleidungsherstellung • Bekleidungsproduktion • Bekleidungstechnik • Buch eigenes Modelabel • Buch Modebranche • Buch Modedesigner • eigene kollektion • eigenes Modelabel • Fair Fashion • Modebranche • Modedesigner • Modeindustrie • Modelabel gründen • modemarke gründen • Modeproduzenten • Nachhaltige Mode • nachhaltig produzieren • Sustainable fashion • Textildesign • Textilindustrie • Textilwarenkunde • Workbook für Modedesigner
• ISBN-10: 3-347-19421-7 / 3347194217
• ISBN-13: 978-3-347-19421-2 / 9783347194212