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Zur Wirkung von Sportsponsoring

Eine empirische Untersuchung zur Effektivität von Sportsponsoringmaßnahmen

David Lück (Autor)

Buch | Softcover

88 Seiten

2016
AV Akademikerverlag
978-3-330-50685-5 (ISBN)

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Ziel dieser Arbeit war es, die Frage zu klären, inwiefern Aussagen über die Effektivität des Kommunikationsinstruments Sportsponsoring in Bezug auf Sponsorenpartnerschaften getroffen werden können. Erste theoretische Ausführungen haben ergeben, dass für die tatsächliche Effektivität von Sportsponsoringmaßnahmen bereits im Voraus einige gründliche Überlegungen angestellt werden müssen. Diese gehen von der Wahl des richtigen Sponsoringpartners bis hin zur exakten Vorformulierung der kommunikationspolitischen Unternehmensziele. Zusammen mit der Erläuterung verschiedener Forschungsergebnisse zum Kommunikationsprozess, diversen Modellen, sowie der Aufzählung wirkungsrelevanter Determinanten, stellen diese Erkenntnisse eine Art Anleitung für wirksames (Sport-)Sponsoring dar. Im ersten Moment scheint diese Anleitung in der Praxis auch ihre Wirkung zu zeigen. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung weisen generell auf eine Bekanntheitssteigerung der Marke "GoPro" hin. Ob diese allerdings lediglich auf die Partnerschaft mit den Bergbahnen Sölden oder noch auf weitere Maßnahmen zurückzuführen ist lässt sich nur mutmaßen.

Lück, David
David Lück geb. in HeidelbergJahrgang 1992Ledig B.A. Sportmanagement begeisterter Skifahrer

Erscheinungsdatum	12.10.2016
Sprache	deutsch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	134 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Effektivität • Gopro • Kommunikation • Partnerschaften • Sölden • Sport • Sportsponsoring
ISBN-10	3-330-50685-7 / 3330506857
ISBN-13	978-3-330-50685-5 / 9783330506855
Zustand	Neuware