Business für Punks (eBook)

Brich alle Regeln

James Watt (Autor)

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2016 | 1. Auflage
256 Seiten
REDLINE Verlag
978-3-86414-915-3 (ISBN)

Infos

Vergeude deine Zeit nicht mit Bullshit-Businessplänen. Vergiss den Umsatz. Ignoriere Ratschläge. Setze für das, woran du glaubst, alles aufs Spiel. Mit diesen Mantras machten die Gründer BrewDog zu einer schnell wachsenden Getränkemarke, berühmt für Biere, Bars und Crowdfunding. Zwei junge Schotten mit einer Leidenschaft für gutes Bier setzten eine Craft-Beer-Revolution in Gang - und entwickelten nebenbei eine völlig neue Art des Business. In Business für Punks bringt James Watt, einer der Geschäftsführer von BrewDog, die Grundlagen ihres Erfolgs auf den Punkt: Angefangen bei Finanzen (schütze jeden Cent, als ob dein Leben davon abhinge) bis hin zu Marketing (führe kein Unternehmen, führe einen Feldzug) ist dies eine anarchische und unverzichtbare Anleitung, um konsequent nach eigenen Regeln erfolgreich zu werden.

Nach sieben Jahren als Fischer auf dem Nordatlantik und einem Beruf als Junganwalt gründete James Watt im Alter von nur 24 Jahren mit seinem Freund Martin Dickie die Craft-Beer-Brauerei BrewDog. Sie hatten keinen Businessplan, nur einen Auftrag: Sie wollten das Biertrinken revolutionieren und auch andere für Craft Beer begeistern. Und das gelang ihnen sehr erfolgreich: BrewDog wurde innerhalb weniger Jahre zu der am schnellsten expandierenden Brauerei in Großbritannien.

Inhalt

Vorwort: Hallo, lasst uns die Welt verändern 8
Teil A: Unternehmensgru?ndung fu?r heimatlose Selbstschutzmilizen 14
GRÜNDE KEIN GESCHÄFT, FÜHR EINEN FELDZUG 18
SEI EIN SELBSTSÜCHTIGER MISTKERL UND IGNORIERE RATSCHLÄGE 21
SEI TEIL EINES RUDELS 24
BACK DEINEN EIGENEN VERDAMMTEN KUCHEN 26
VERGEUDE DEINE ZEIT NICHT MIT BULLSHIT-BUSINESSPLÄNEN 31
BETTELN, BORGEN, TAUSCHEN, SCHMUGGELN 33
VERKAUFEN? VERGISS ES 36
SORG DAFÜR, DASS MAN DICH HASST 39
SEI DER EWIGE WELPE 42
KOPF HOCH, PUNK 45
Teil B: Finanzangelegenheiten fu?r visionäre Rebellen 50
FINANZWÖRTERBUCH FÜR BUSINESS-PUNKS 52
KENN DEINE ZAHLEN 58
CASH IS KING, VERDAMMT NOCH MAL 62
DAS PARADOX DES WACHSTUMS: CASHFLOW UND DAS SCHWARZE LOCH 65
KAUFEN IST DAS NEUE VERKAUFEN 68
MACH DIE BANK ZU DEINEM GROUPIE 70
ALTERNATIVE FINANZEN 73
BEWEISMATERIAL: EQUITY FOR PUNKS 76
QUETSCH JEDE FINANZQUELLE ZWEIMAL AUS 82
VERTEIDIGE DEINE GEWINNSPANNE WIE EIN TOLLWÜTIGER ROTTWEILER 86
MACH DEN STAFFELLAUF 90
GELD WEG, KONTROLLE WEG 94
WERDE ZUM ZAUBERER DER ALTERNATIVKOSTEN 97
Teil C: Marketing fu?r postmoderne Dystopie-Marionetten 102
DEINE MARKE GEHÖRT DIR NICHT 104
ALLES IST MARKETING 106
KEIN BUDGET? KEIN PROBLEM! 110
JETZT WIRD’S GLOBAL 116
FANS STATT KUNDEN 118
WER AUFFALLEN WILL, MUSS WAS RISKIEREN 122
BEWEISMATERIAL: HELLO, MY NAME IS VLADIMIR 124
BEWEISMATERIAL: THE END OF HISTORY 127
DU FÜHRST KEIN UNTERNEHMEN, DU FÜHRST EINEN FELDZUG 128
MACH DAS NEGATIVE POSITIV 133
BEWEISMATERIAL: DER CHINESISCHE BREWDOG-FAKE 134
VOM VERWACKELTEN VIDEO ZUR HOLLYWOODREIFE 136
GESCHENKT! 138
BEWEISMATERIAL: FERNSEHEN FÜR PUNKS 141
SEI NICHT COOL, SEI EINFACH DU SELBST 144
Teil D: Verkaufen fu?r postmoderne apokalyptische Punks 148
Teil E: Bau dein Piratenteam auf 152
DIE DREI SÄULEN DES BUSINESS-PUNK 155
DIE UNTERNEHMENSKULTUR IST 33,3 PROZENT VON ALLEM 157
DIE BAUSTEINE DER EWIGKEIT 160
INNEN = AUSSEN 168
BEWERBUNGSGESPRÄCHE NERVEN 170
LIEBE AUF DEN ERSTEN BLICK 173
LOYALITÄT IST ALLES 175
EIN SCHIFF BRAUCHT EINEN KAPITÄN 177
DIE BREWDOG-CHARTA 184
Teil F: Geschwindigkeit, Zeit und Raum fu?r erklärte Freigeister 188
KREATIVE RÄUME SCHAFFEN 190
GEH IN DIE OFFENSIVE 193
KLAUEN UND VERFÄLSCHEN 197
IMPERIEN ENTSTEHEN DURCH VERTRAUENSVORSCHUSS 200
ERST HANDELN, DANN DENKEN 202
GEH SCHNELL ODER GEH NACH HAUSE 204
VERGEBUNG STATT ERLAUBNIS 209
DIE NEUE CHAOSTHEORIE 212
Teil G: Im Kopf eines Business-Punks 218
ZYNISCHER OPTIMISMUS 220
DAS PROBLEM IST NIE DAS PROBLEM 222
BEWEISMATERIAL: PROTEST FÜR PUNKS 224
NETZWERKEN IST WAS FÜR IDIOTEN 226
VERSCHAFF DIR GEHÖR 228
DIE MENSCHLICHE AUFNAHMEFÄHIGKEIT MAXIMIEREN 231
BEHALTE DEN BALL IM AUGE 233
WIN, WIN, WIN 236
SYSTEME SCHAFFEN ZIELE 238
MACH EINEN BOGEN UM AUSSCHÜSSE 240
VERNÜNFTIG SEIN IST WAS FÜR ANSPRUCHSLOSE WEICHEIER 243
LAUF KEINEM TREND HINTERHER 244
Fazit: Es ist alles nur einSpiel 248
Über den Autor 253

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 16.9.2016
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Wirtschaft
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
• Schlagworte: Bier • Branding • Brauerei • Brewdog • Business for Punks • Business für Punks • Craft Beer • Erfolgsgeschichte • Erfolgsstory • Existenzgründer • Existenzgründung • Guerilla Marketing • James Watt • Lean Startup • Managementregeln • Marketing • Unternehmensgründung
• ISBN-10: 3-86414-915-0 / 3864149150
• ISBN-13: 978-3-86414-915-3 / 9783864149153