Blick ins Buch

Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

Ein Überblick

Jan Drengner (Autor)

Buch | Softcover

IX, 43 Seiten

2014
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-07979-6 (ISBN)

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Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.

Professor Dr. Jan Drengner lehrt Dienstleistungsmanagement und -marketing, insbesondere Events, an der Hochschule Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation.- Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events.- Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens.- Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen.

Erscheint lt. Verlag	1.12.2014
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	IX, 43 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	96 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Event • Eventmarketing • Inszenierung • Kommunikation • Konsumentenverhalten • Marketing • marketing-event • Sport
ISBN-10	3-658-07979-7 / 3658079797
ISBN-13	978-3-658-07979-6 / 9783658079796
Zustand	Neuware