Der Zusammenhang zwischen der Werbewirkung und der Grade der SportnÃ¤he von Sponsoren im Sportsponsoring

Am Beispiel des 1.FC KÃ¶ln

Tobias Weiler, Jules Lalande (Autoren)

Buch | Softcover

84 Seiten

2014 | 14001 A. 1. Auflage
GRIN Verlag
978-3-656-82838-9 (ISBN)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Lehrveranstaltung ,,Lehrprojekt 2" im vierten Semester des Studienganges Medienmanagement, mit dem Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation soll ein eigenständiges, wissenschaftliches Forschungsprojekt durchgeführt werden. Ziel der Aufgabenstellung ist es, eine Studie über einen jeweiligen sportbezogenen Themenkomplex zu entwickeln. Die folgende Projektarbeit untersucht einen möglichen Zusammenhang zwischen der wahrgenommenen Sportnähe von im Sponsoring tätigen Unternehmen und deren Werbewirkung. Als zentraler Untersuchungsgegenstand wurde, aufgrund der regionalen Nähe und der damit einhergehenden Möglichkeit einer fundierten empirischen Untersuchung, der Fußballverein "1. FC Köln GmbH & Co. KGaA" ausgewählt.Einleitend werden für das Verständnis notwendige Definitionen sowie das erforderliche Hintergrundwissen über die verschiedenen zentralen Aspekte der wissenschaftlichen Arbeit dargestellt. Im nachfolgenden Hauptteil wird zunächst der Untersuchungsgegenstand 1. FC Köln GmbH & Co. KGaA präsentiert sowie seine verschiedenen Sponsoren in Kategorien eingeteilt und analysiert.Als grundlegende Forschungsmethode dient ein Fragenkatalog, der in Form einer Onlinebefragung an die werberelevante Zielgruppe herangeführt wird. Es folgt eine detaillierte Auswertung und Darstellung der Forschungsergebnisse. Abschließend werden die neu gewonnenen Erkenntnisse ausgewertet und beleuchtet. Im Fazit werden die Projektarbeit sowie die empirischen Forschungsergebnisse reflektiert und kritisch bewertet.

Tobias Weiler, geboren 1979, ist Diplom-Theologe und arbeitet als Pastoralreferent in der katholischen Seelsorgeeinheit in VS-Villingen sowie als Berufsschullehrer. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Jugendarbeit, Firmvorbereitung und Ökumene.

Erscheint lt. Verlag	5.11.2014
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	133 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Natur / Technik
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	1.FC Köln • 1.FCKöln • drees • Empirie • Fußball • Köln • Sponsoring • Sportnähe • Sportsponsoring • Werbewirkung
ISBN-10	3-656-82838-5 / 3656828385
ISBN-13	978-3-656-82838-9 / 9783656828389
Zustand	Neuware