Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV

Der Einfluss von Größe und Exklusivität. Eine empirische Untersuchung unter Anwendung der Eye-Tracking-Methode

Jens Gudacker (Autor)

Buch | Softcover

128 Seiten

2014
AV Akademikerverlag
978-3-639-62841-8 (ISBN)

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Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt für die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivitäts- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu können. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, unter Durchführung einer laborexperimentellen Studie, speziell die Einflüsse von Größe und Exklusivität auf die Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV zu erforschen. Nachdem die Notwendigkeit von Sponsoringkontrollen und Sponsoringwirkungsforschung herausgestellt wird, dienen theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsergebnisse der Entwicklung eines Sponsoringwirkungsmodells. Als Untersuchungsgegenstand dienen dabei manipulierte Fußballausschnitte, die sich lediglich in Größe und Exklusivität der Sponsorenbotschaften unterscheiden. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die medienanalytischen Parameter Größe und Exklusivität einen signifikanten Einfluss auf die Aufmerksamkeit und Erinnerungsleistung von Fernsehzuschauern darstellen. Mit dieser Untersuchung werden sowohl relevante Erkenntnisse für die Praxis, als auch für die Wissenschaft gewonnen.

Jens Gudacker, B.A.: Studium des Sportmanagements und der Sportkommunikation an der Deutschen Sporthochschule Köln. Studentische Hilfskraft am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement.

Erscheint lt. Verlag	29.4.2014
Sprache	deutsch
Maße	150 x 220 mm
Gewicht	211 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
Schlagworte	Aufmerksamkeit • Brand • Einfluss • Erinnerung • Sponsoring • Sport • Sportsponsoring
ISBN-10	3-639-62841-1 / 3639628411
ISBN-13	978-3-639-62841-8 / 9783639628418
Zustand	Neuware