Verbandsmarketing am Beispiel der Gewinnung von Sponsoren durch die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB (Deutscher Fußball-Bund)

André D. Kohlhepp (Autor)

Buch | Softcover

88 Seiten

2002
diplom.de (Verlag)
978-3-8386-5971-8 (ISBN)

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Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Frankfurt (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Im öffentlichen und insbesondere wirtschaftlichen Leben der Bundesrepublik Deutschland spielen Verbände eine bedeutende Rolle.
Um sich im Markt behaupten zu können, müssen auch Verbände eine Marketingstrategie entwickeln und ihr Handeln danach ausrichten.
Diese Diplomarbeit soll die Besonderheiten des Verbandsmarketing am Beispiel des Sportfachverbandes Deutscher Fußball-Bund und dessen Spielklasse Frauen-Fußball-Bundesliga aufzeigen und insbesondere darstellen, mit welchen Mitteln die Gewinnung von Sponsoren für die Spielklasse Frauen-FußballBundesliga und deren Vereine erreicht werden kann.
Nach einer Einführung in die Besonderheiten des Verbandsmarketing einschließlich einer kurzen Analyse der Bedeutung der Verbände im Sport und einer näheren Betrachtung des Sponsoring als Marketing-Instrument im Sport werden die wichtigsten Merkmale der Frauen-Fußball-Bundesliga dargestellt.
Im Schlußkapitel werden schließlich Vorschläge für das Verbandsmarketing des Deutschen Fußball-Bundes im Bereich Frauen-Fußball-Bundesliga unter besonderer Berücksichtigung des Sponsoring entwickelt.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einführung1
2.Besonderheiten des Verbandsmarketing
2.1Definition des Begriffes Verband 2
2.1.1Aktuelle Probleme der Verbandsarbeit4
2.2Definition des Begriffes Marketing 4
2.2.1Marketing-Konzeption für Verbände5
2.2.2Marketing-Mix für Verbände5
2.2.3Zielgruppenmarketing6
2.3Problemstellung des Verbandsmarketing7
2.3.1Ziele des Verbandsmarketing9
2.3.2Marktökonomische Ziele für Verbände11
2.3.3Marktpsychologische Ziele für Verbände12
2.3.4Mitgliedergewinnung als Ziel für Verbände13
2.3.5Sponsorengewinnung als Ziel für Verbände13
2.3.6Erfolge als Ziel für Verbände14
2.4Die Förderung des Sports als Ziel für Verbände14
3.Sponsoring als Marketing-Instrument im Sport17
3.1Sponsoring als Geldquelle19
3.1.1Sponsoring als Kommunikationsmittel20
3.1.2Sponsoring als Distributions-Instrument22
3.2Sport als Produkt23
3.2.1Das Image des Sports26
3.2.2Die Mitglieder28
3.2.3Die Werbewirksamkeit des Sports29
3.3Marktforschungsmethoden30
3.4Aufbau einer Sponsoring-Partnerschaft im Sport31
3.4.1Erarbeitung eines Sponsoring-Konzepts32
3.5Vermarktung einer Spielklasse von Vereinen im Sport33
3.5.1Zentrale Vermarktung33
3.5.2Individualvermarktung35
4.Die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB
4.1Grundsätzliches Frauen-Fußball37
4.2Historie Frauen-Fußball-Bundesliga38
4.3Die Frauen-Fußball-Nationalmannschaft als Sympathieträger40
5.Vorschläge für das Verbandsmarketing des DFB im Bereich der Frauen-Fußball-Bundesliga41
5.1Sponsoring42
5.1.1Verbesserung des Images42
5.1.2Titelsponsoring der Liga42
5.1.3Gründung eines Sponsorenpools42
5.2Verbesserung der Vereinsstrukturen43
5.2.1Marketing-Mitarbeiter bei den Vereinen44
5.2.2Öffentlichkeitsarbeit in den Vereinen44
5.2.3Vereinsname45
5.3Zusammenarbeit mit dem Fernsehen45
5.3.1Neue Wege in der Öffentlichkeitsarbeit und Fernsehen46
5.4Maßnahmen im Sportbereich/Europäischer Wettbewerb im Frauen-Fußball47
5.4.1Ausrichtung der Frauen-Fußball-Weltmeisterschaft47
5.5Fazit48
6.Literaturverzeichnis49
7.Anhang
Formen von Verbänden
Marketing-Mix und Sponsoring-Mix
Chronik Frauen-Fußball in Deutschland
Entwicklung der Mitgliederzahlen von Frauen und Mädchen im DFB von 1972 bis 1997
Entwicklung der Frauen- und Mädchenmannschaften im DFB von 1972 bis 1997
TV-Ein...

Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	139 g
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Allgemeines / Lexika
ISBN-10	3-8386-5971-6 / 3838659716
ISBN-13	978-3-8386-5971-8 / 9783838659718
Zustand	Neuware