Selbstmarketing (eBook)

Mehr Erfolg durch geschickte Eigen-PR

Birgit Ebbert (Autor)

eBook Download: PDF | EPUB

2013 | 1. Auflage
256 Seiten
Haufe Verlag
978-3-648-04245-8 (ISBN)

Infos

Mit Selbstmarketing zum Traumjob, zum lukrativen Auftrag! Die Autorin zeigt einen neuen Weg, um im Leben und in der Karriere die selbstgesteckten Ziele zu erreichen. Selbstmarketing zielt darauf ab, die eigene Persönlichkeit positiv zu konturieren und offensiv zu kommunizieren.

Inhalte:

• Ihr USP: So entdecken und beschreiben Sie Ihre Fähigkeiten, Persönlichkeitsmerkmale und Arbeitsschwerpunkte
• Das perfekte Erscheinungsbild: vom passenden Outfit bis zum stimmigen Design von Unterlagen
• Veranstaltungen, Internet und Medien als Werbeplattformen nutzen und ein tragfähiges Netzwerk aufbauen
• Ihr Marketingplan: Ziele und Zielgruppen definieren und die richtigen Maßnahmen durchführen

 

Dr. Birgit Ebbert ist Gründerin und Geschäftsführerin von 'Die Lernbegleiter', einem Lerncenter zur individuellen Lernberatung und -begleitung, zudem Autorin/Herausgeberin zahlreicher Bücher. Sie weiß aus eigener Erfahrung, wie wichtig Marketing in eigener Sache ist. Als ehemalige Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und Marketingleiterin beim 'Studienkreis' kennt sie das Handwerkszeug des Marketing bestens.

Inhalt

Inhalt 4
Vorwort 6
Selbstmarketing lohnt sich 7
Marketing nicht nur für Unternehmen 8
Das A und O für Freiberufler 21
Mit Eigen-PR in Unternehmen Karriere machen 24
Zum Traumjob mit Selbstmarketing 26
Auch privat die Nase vorn durch Selbstmarketing 31
Die Entdeckung des Produkts „Ich“ 35
Was gehört zu einem Produkt? 36
Die eigenen Grundlagen klären 40
Schwerpunkte der Arbeit definieren 55
Sich von anderen abgrenzen 69
Das Produkt „Ich“ beschreiben 77
Auf die Verpackung kommt es an 83
Mit dem richtigen Auftritt überzeugen 84
Was die Sprache über den Menschen aussagt 87
Wo Kleidung eine Rolle spielt 91
Was uns Knigge lehrt 94
Kleinigkeiten mit großer Wirkung 96
Positiv in Erinnerung bleiben 101
Briefbogen und Co. als Türöffner 102
Die E-Mail-Signatur als virtuelle Visitenkarte 113
Mit einer stimmigen Internetseite punkten 116
Mit einem Flyer Aufmerksamkeit erzeugen 128
Das Bewerbungsschreiben als Werbemittel 133
Sinnvolle Präsentationsunterlagen erstellen 136
Ihr Know-how in Szene gesetzt 143
Bei Veranstaltungen als Experte überzeugen 144
Infostand auf Messen und Infotagen 157
Im Weblog Kompetenz ausstrahlen 161
Mit Charity-Aktionen glänzen 167
Keine Gelegenheit auslassen 170
Medienarbeit in eigener Sache 183
Anlässe für Medienkontakte finden 184
Presseinformationen versenden 187
Internetplattformen gezielt nutzen 194
Mit Fachbeiträgen Kompetenz vermitteln 196
Als Experte in Funk und Fernsehen 205
Kontakte nutzen und ausbauen 209
Persönliche Netzwerke pflegen 210
Soziale Medien nutzen 216
Mit Mailing oder Newsletter informieren 227
Sich ehrenamtlich engagieren 232
Partnerschaften aufbauen 234
Ihr Marketingkonzept 237
Zielgruppen und Ziele definieren 238
Den aktuellen Stand ermitteln 244
Die Wettbewerber analysieren 246
Maßnahmen auswählen und umsetzen 248
Ergebnisse überprüfen 251
Stichwortverzeichnis 255
Impressum 256
Die Autorin 257
Weitere Literatur 257

Textauszug

Sich von anderen abgrenzen

Nun wissen Sie also, was Sie Ihrem Arbeitgeber und Ihrem Kunden anbieten möchten. Eigentlich könnten Sie Ihren Flyer oder Ihr Bewerbungsschreiben schon in Angriff nehmen. Wäre da nicht die Konkurrenz, die bekanntlich nicht schläft und leider die gleiche Ausbildung gemacht oder die gleiche Fortbildung besucht hat. Unternehmen grenzen ihr Produkt von vergleichbaren Produkten durch ein Alleinstellungsmerkmal, genannt USP (Unique Selling Proposition), ab. Wo möglich achten sie schon bei der Entwicklung darauf, dass ihr Produkt ein Kennzeichen besitzt, das ähnliche Produkte nicht haben. Wo das nicht möglich ist, wird bei der Entwicklung der Marketingstrategie ein Alleinstellungsmerkmal gesucht, z. B. die Verpackungsgröße, eine Zugabe in der Verpackung. In jedem Fall ist es die Aufgabe des Marketing, diesen USP besonders herauszustellen. Gäbe es ein Auto, das fliegen kann, so hätte es einen klaren USP. Aber nur solange, bis die Konkurrenten ein Auto entwickelten, das ebenfalls fliegen kann.
Sie sehen, es ist nicht leicht, ein Alleinstellungsmerkmal zu finden, und nahezu unmöglich, dieses auf Dauer zu beanspruchen. Aber bis andere kommen und das fliegende Auto oder Sie imitieren, hat das Auto-Unternehmen schon viele Autos verkauft und Sie haben einen Kundenstamm aufgebaut oder Ihren Traumjob gefunden. Ein Alleinstellungsmerkmal hilft Ihnen, wie dem Produkt in einem Laden, aufzufallen. Ein Kunde oder Personalentscheider schaut zweimal hin, wenn er sieht, dass Sie genau das anbieten, was er gerade sucht.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 24.6.2013
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Bewerbung / Karriere
• Schlagworte: Eigen-PR • Marketing • Produkt Ich • Selbstmarketing • Selbstpräsentation
• ISBN-10: 3-648-04245-9 / 3648042459
• ISBN-13: 978-3-648-04245-8 / 9783648042458