Blick ins Buch

Markenerleben in der digitalen Welt

Buch | Softcover

40 Seiten

2013
FAZIT Communication GmbH (Verlag)
978-3-89981-367-8 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

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keine Neuauflage

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www.branchendienste.deDas Markenerleben, verstanden als Summe aller Begegnungen zwischen Menschen und Marken, wird in Zeiten der
Transparenz im Internet, der zunehmenden Anzahl von Marktplayern sowie mehr und mehr austauschbaren Produkten
immer wichtiger für die Markenführung. Für Markenunternehmen ist es mehr denn je erfolgsentscheidend, ihre Marken
zu inszenieren und konsistent über alle Kanäle erlebbar zu machen, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren und bei
den Menschen Präferenz auszulösen.
Aber wie gestaltet sich das digitale Markenerleben? Wie lässt es sich verknüpfen mit der analogen Welt, und welche sind
die relevanten digitalen Kontaktpunkte? Was bedeutet das Zusammenspiel aus digitalen Key Performance Indicators
(KPIs) wie Traffic, Search oder Conversion und Markenerleben für den Erfolg von Internetunternehmen und von Marken
bzw. Unternehmen aus der analogen Welt? Bislang gibt es keine aussagefähigen Antworten auf diese Fragen. Dabei ist
ein tiefes Verständnis des Zusammenhangs der Erfolgsfaktoren von größter Relevanz für das Geschäft und beschäftigt
heute fast jedes Unternehmen.
In Kooperation von Google, Sasserath Munzinger Plus und F.A.Z.-Institut ist eine Publikation entstanden, die Antworten
auf diese Fragen gibt. Drei sehr unterschiedliche, sich aber ergänzende Kompetenzen wurden für dieses Projekt zusammengeführt:
Google ist ein Experte der digitalen Welt und kennt die Schlüssel zum Erfolg im Internet. Die Qualität und Quantität
der Daten und Analysen von Google zum digitalen Nutzerverhalten und zu digitalen KPIs haben einen hohen Nutzwert
für Unternehmen, die in der digitalen Welt aktiv sind.
Die Markenberatung Sasserath Munzinger Plus ist Experte für das Markenerleben. Das Markenerleben-Steuerungssystem
MES ermöglicht die Evaluation und Steuerung des Markenerlebens und bildet damit die Grundlage für die zeitgemäße
Markenführung.
Das F.A.Z.-Institut ist eine führende Gesellschaft für Management-, Markt- und Medieninformationen. Im Rahmen
dieser Studie übernahm das F.A.Z-Institut insbesondere die analytischen, redaktionellen und gestalterischen Aufgaben.
Die vorliegende Studie präsentiert Einsichten und Erkenntnisse aus der Sicht von Konsumenten bzw. Nutzern des
Internets
sowie erfahrenen Experten aus Unternehmen und Dienstleistern. Die Antworten, die diese Studie gibt, können
in einem sich rasant verändernden Umfeld weder erschöpfend noch endgültig sein. Auch müssen die Aussagen jeweils
im Kontext von Produktkategorien und den spezifischen Anforderungen eines Unternehmens individuell interpretiert
werden. Aber in jedem Fall wird der aufmerksame Leser zahlreiche Anregungen und Hinweise für die eigene Arbeit
finden.
Damit wollen wir zu besseren und wirksameren Markenerlebnissen und zu mehr Erfolg im digitalen Zeitalter
beitragen.

Sprache	deutsch
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Wirtschaft
Schlagworte	Internet • KPI • Marke • Mobile • Social Media
ISBN-10	3-89981-367-7 / 3899813677
ISBN-13	978-3-89981-367-8 / 9783899813678
Zustand	Neuware