Marketing kompakt und Fallstudien

Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen

Kerstin Stender-Monhemius (Autor)

Buch | Softcover

420 Seiten

2020 | 3. Auflage
BoD – Books on Demand (Verlag)
978-3-7504-8826-7 (ISBN)

Artikel merken

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.: Marktpsychologie und Marketingforschung - Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli - Funktionsweise des Storytellings - Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers - Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven - Kontaktpunktanalyse der Customer Journey Marketing-Mix- Markenführung entlang der Customer Journey - Tätigkeitsfeld des Produktmanagers - Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise - Betriebstypen des Online-Handels - Konzept des Mobile Commerce - Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept - Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden. Die Zielgruppen Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb; Studierende mit Schwerpunkt Marketing.

Prof. Dr. Kerstin Stender-Monhemius ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Kommunikations- und Managementkompetenzen an der Fachhochschule Bielefeld.

Erscheinungsdatum	05.03.2020
Sprache	deutsch
Maße	170 x 220 mm
Gewicht	729 g
Themenwelt	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Besonderes Schuldrecht
	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Datenschutzrecht • Fallstudien • Handbuch • Klassisches Marketing • Know-how • Lehrbuch • Marketing-Fallstudien mit Lösungen • Marketingforschung • Marketing-Konzeption und -Controlling • Marktpsychologie • Modernes Marketing • Ratgeber • Rechtliche Aspekte des Marketing-Mix • Situationsanalyse • Studium Schwerpunkt • Verbraucherschutz- und Wettbewerbsrecht
ISBN-10	3-7504-8826-6 / 3750488266
ISBN-13	978-3-7504-8826-7 / 9783750488267
Zustand	Neuware