Blick ins Buch

Marketingrecht

Eine managementorientierte Einführung im internationalen Kontext

Michael Zerres, Thomas Zerres (Autoren)

Buch | Softcover

172 Seiten

2012
Edition Rainer Hampp (Verlag)
978-3-86618-699-6 (ISBN)

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Marketingmanager sehen sich heute bei zahlreichen Entscheidungen sowohl im strategischen wie auch im operativen Marketing mit einer Fülle gesetzlicher Vorschriften konfrontiert. Für viele Branchen ist eine Berücksichtigung derartiger Vorschriften und Rahmenbedingungen eine Voraussetzung für den Erfolg ihrer Marketingmaßnahmen und somit letztlich auch für den Unternehmenserfolg. Auf Grund dieser Bedeutung wird die Marketingabteilung vor allem bei großen Unternehmen von einer Rechtsabteilung unterstützt. In vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen hingegen fehlt eine derartige Unterstützung und das Marketingmanagement ist im Hinblick auf die Abschätzung rechtlicher Fragen häufig auf sich alleine gestellt. Das vorliegende Buch bietet einen umfassenden, aber zugleich komprimierten Überblick über rechtliche Vorschriften, die für ein erfolgreiches Marketingmanagement von Bedeutung sind. Dabei wird, neben den rechtlichen Rahmenbedingungen für ein strategisches und operatives Marketing, im Rahmen verschiedener Fallstudien eine Anwendung derartiger Vorschriften veranschaulicht. Das Buch bietet daher vornehmlich für Manager aus dem Marketing Bereich einen kompetenten Überblick über alle aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen. Es eignet sich aber auch für Studenten der Wirtschaftswissenschaften.

Dr. Michael Zerres ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, speziell Marketing

Dr. Thomas Zerres ist Professor für Zivilrecht, speziell vergleichendes Europäisches Recht

Erscheint lt. Verlag	10.6.2012
Reihe/Serie	Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; 84
Sprache	deutsch
Maße	150 x 210 mm
Gewicht	255 g
Themenwelt	Recht / Steuern ► Privatrecht / Bürgerliches Recht ► Medienrecht
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marketing • Marketingmanagement • Marketingrecht • Marketing-Recht • Schutzrechtsmanagement • Verbraucherschutz • Wirtschaftsrecht
ISBN-10	3-86618-699-1 / 3866186991
ISBN-13	978-3-86618-699-6 / 9783866186996
Zustand	Neuware