Blick ins Buch

Verpackungsmarketing

Fallbeispiele - Trends - Technologien

Christina Vaih-Baur, Sonja Kastner (Herausgeber)

Buch

207 Seiten

2010
Deutscher Fachverlag
978-3-86641-213-2 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Blick ins Buch (midvox)

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Welchen Anteil hat ein Schuhkarton, der bei genauerer Betrachtung faszinierende Geschichten und Spielmöglichkeiten offenbart, am erfolgreichen Verkauf des Produkts? Wie viel ist eine Verpackung wert, die uns rechtzeitig an die Einnahme eines möglicherweise lebenswichtigen Medikaments erinnert und über unser Mobiltelefon ein monatliches Protokoll an den behandelnden Arzt übermittelt?

"Verpackungsmarketing" zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, wie Handel und Hersteller, Vertriebs- und Kommunikationsexperten sowie Verpackungs-designer sich den Herausforderungen knapper werdender Ressourcen und neuer Technologien stellen. Das Buch versammelt Fachwissen u. a. zu den Themen Branding, Multisensualität, Textgestaltung und Nachhaltigkeit, beleuchtet Innovationspotenziale von Verpackungsmaterialien und stellt moderne Smart Packaging-Technologien vor. Daneben analysieren die Autoren die wichtigsten Packaging-Trends und aktuelle Entwicklungen aus der Verpackungsforschung und geben wertvolle Tipps für die Praxis.

Prof. Dr. Christina Vaih-Baur war nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin in der Unternehmenskommunikation eines internationalen Konzerns sowie bei einer global agierenden Kommunikationsagentur tätig. Sie promovierte im Bereich der multisensuellen Produkt- und Markengestaltung und ist heute Professorin für PR und Kommunikationsmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien (MHMK) in Stuttgart. Dr. Sonja Kastner studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin. Nach ihrer Tätigkeit für Pixelpark Berlin arbeitet sie seit 1998 freiberuflich als Kommunikationsberaterin und Texterin. Ihre Promotion beschäftigte sich mit dem Thema "Sound Design und Branding". Dr. Sonja Kastner nimmt Lehraufträge für Verbale Kommunikation und Strategische Kommunikationsplanung an verschiedenen Hochschulen in Deutschland wahr.

Erscheint lt. Verlag	30.9.2010
Reihe/Serie	Edition Horizont
Zusatzinfo	mit zahlreichen Grafiken, Abbildungen und Tabellen
Verlagsort	Frankfurt
Sprache	deutsch
Gewicht	726 g
Themenwelt	Kunst / Musik / Theater ► Design / Innenarchitektur / Mode
	Naturwissenschaften ► Biologie ► Ökologie / Naturschutz
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Branding • Marketing • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Nachhaltigkeit • Packaging • Verpackung • Verpackungsdesign
ISBN-10	3-86641-213-4 / 3866412134
ISBN-13	978-3-86641-213-2 / 9783866412132
Zustand	Neuware