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Blick ins Buch

Analyse der Internetnutzung von Fitness-Studio Mitgliedern (eBook)

Ableitung von Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing am Beispiel der Fitnessanlage Fitness und Gesundheit

Yannis Deters (Autor)

eBook Download: PDF

2025 | 1. Auflage
67 Seiten
GRIN Verlag
978-3-389-15946-0 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Gesundheit - Fitness and Health Management, Note: 2,3, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Digitalisierung prägt zunehmend das Konsum- und Freizeitverhalten und stellt auch Fitnessstudios vor neue Herausforderungen. Besonders Social Media eröffnet große Chancen zur Mitgliederbindung und Neukundengewinnung. Diese Bachelorarbeit untersucht am Beispiel der Fitnesskette Fitness & Gesundheit das Internetnutzungsverhalten von Studiomitgliedern und leitet praxisnahe Empfehlungen für das Social-Media-Marketing ab.

Dazu wurde eine quantitative Befragung von 100 Mitgliedern am Standort Sögel durchgeführt. Die Analyse zeigt: Fast alle Mitglieder sind täglich online, die Mehrheit nutzt WhatsApp, Instagram und Facebook intensiv. Dennoch besteht eine deutliche Lücke zwischen allgemeiner Social-Media-Nutzung und der tatsächlichen Online-Verbindung mit dem Studio. Digitale Fitnessangebote wie Apps oder Fitnesstracker sind zwar verbreitet, klassische Online-Kurse und virtuelle Studios spielen jedoch kaum eine Rolle.

Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsempfehlungen entwickelt: Eine stärkere Motivation der Mitglieder, den Studio-Kanälen zu folgen, gezielte Inhalte für verschiedene Altersgruppen, die Einführung von E-Mail-Marketing sowie eine konsequentere Suchmaschinenoptimierung. Gleichzeitig sollte das Studio seine Ressourcen nicht auf wenig relevante Kanäle wie Snapchat oder Twitter verstreuen.

Die Untersuchung macht deutlich, dass ein strategisch eingesetztes Social-Media-Marketing für Fitnessstudios nicht nur zur Neukundengewinnung beiträgt, sondern auch langfristig die Bindung bestehender Mitglieder stärkt. Gerade in Zeiten der COVID-19-Pandemie zeigt sich, wie wichtig digitale Kommunikation geworden ist. Fitness & Gesundheit kann durch die Umsetzung der vorgeschlagenen Maßnahmen seine Reichweite erhöhen, den Markenauftritt modernisieren und sich nachhaltig im Wettbewerb positionieren.

Erscheint lt. Verlag	20.10.2025
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Pflege
Schlagworte	Fitness
ISBN-10	3-389-15946-0 / 3389159460
ISBN-13	978-3-389-15946-0 / 9783389159460

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