Blick ins Buch

Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt

Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von Ausprägungen Strategischer Allianzen

Kerstin Blachnik (Autor)

Buch | Hardcover

394 Seiten

2022
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
978-3-631-87601-5 (ISBN)

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lt;p>Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.

lt;p>Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaßen neue Möglichkeiten als auch Herausforderungen für OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen können. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zurückgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt. Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Ausprägungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.

Kerstin Blachnik studierte Betriebswirtschaftslehre an der SRH Hochschule Heidelberg, der California State University Fullerton und der University of the Incarnate Word in San Antonio. Im Anschluss promovierte sie an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel am Lehrstuhl für Strategisches Marketing.

lt;p>Patient Journey und rechtliche Rahmenbedingungen des OTC-Pharmamarktes - Herausforderungen durch die Digitalisierung - Ausprägungen Strategischer Allianzen - Eignungsbewertung Strategischer Allianzen

Erscheinungsdatum	28.09.2022
Reihe/Serie	Strategisches Marketingmanagement ; 36
Verlagsort	Berlin
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	616 g
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Allgemeines / Lexika
	Recht / Steuern
	Sozialwissenschaften
Schlagworte	Allianzen • Ausprägungen • Blachnik • deutschen • Digitalisierung • Evaluierung • Gesundheitsmarkt • journey • Kategorisierungsmodell • Kerstin • Marketing • Mattmüller • Patient • Pharmamarkt • Pharmazeutische Branche • Roland • Strategische • Strategische Allianzen • Strategischer
ISBN-10	3-631-87601-7 / 3631876017
ISBN-13	978-3-631-87601-5 / 9783631876015
Zustand	Neuware