De Blogueira a Influenciadora (eBook)

Etapas de profissionalização da blogosfera de moda brasileira

Issaaf Karhawi (Autor)

eBook Download: EPUB

2021
235 Seiten
Editora Sulina (Verlag)
9786557590478 (ISBN)

Infos

O livro De blogueira a influenciadora, resultado da tese de doutorado defendida pela autora na ECA-USP, é uma obra fundamental para compreendermos alguns processos de transformação nas formas de produção de conteúdo e de profissionalização da internet. Em um trabalho de fôlego, a autora documenta e analisa com profundidade as mudanças contidas no fazer comunicacional das influenciadoras digitais a partir de uma periodicização das diferentes fases nas quais essa categoria profissional se insere ao longo dos anos 2000.
Com um olhar refinado e crítico, Issaaf desvenda as tramas complexas a respeito do papel das blogueiras na trajetória da internet brasileira e sua centralidade e agência nos processos midiáticos envolvidos, desde a vanguarda dos blogs, passando pela legitimação, institucionalização, até a profissionalização e a popularização das influenciadoras.
Uma obra que traz um panorama importante para os estudos de comunicação e cultura digital, equilibrando discussões sobre a sociedade e as suas relações com as transformações digitais. "De blogueira a influenciadora" é fundamental para compreensão a respeito dos comportamentos emergentes proporcionados da e na cultura das redes e plataformas digitais e deve ser bibliografia obrigatória nos cursos e disciplinas de graduação e pós-graduação que discutem a cultura digital e seus desdobramentos.

Autor

É doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) e mestre pela mesma instituição. Graduou-se em jornalismo pela Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT). Desde 2014, atua no Grupo de Pesquisa em Comunicação, Jornalismo e Mídias Digitais, COM+ (ECA-USP). Ao longo da pesquisa que deu origem a este livro, a autora teve financiamento do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq). Atualmente, é docente no curso de pós-graduação em Mídia, Informação e Cultura do Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicação (CELACC-USP).

Inhalt

PREFÁCIO
INTRODUÇÃO
PARTE I
1. SOBRE O FAZER CIENTÍFICO
Instrumentalização da pesquisa
2. A SOCIEDADE QUE SUSTENTA O SURGIMENTO
DAS BLOGUEIRAS DE MODA
Sujeito e sociedade: quem vê quem?
É o olhar do outro que nos constitui?
Seria a vida um grande espetáculo?
Então, sou eu o responsável pela minha
visibilidade?
3. EU POSSO! EU QUERO! EU VOU PARTICIPAR!
E a participação na mídia tradicional?
Quem são essas garotas sentadas na fila A dos
desfiles?
4. O MERCADO DE TRABALHO CONTEMPORÂNEO:
A AUTONOMIA E O DIGITAL

PARTE II
5. DE BLOGUEIRA A INFLUENCIADORA:
ETAPA DE VANGUARDA
Paixão pela moda e desejo genuíno de compartilhar
Conteúdo versão brasileira e tapete vermelho
Evolução digital: "Meu blog, minhas regras!"
Blogueira de moda? Sim! Nerd? Também!
Diferentes motivações na blogosfera: visada de
mercado
A noção de capitais na lógica da rede
6. DE BLOGUEIRA A INFLUENCIADORA:
ETAPA DE LEGITIMAÇÃO
Construção de comunidades em rede
Legitimação dos públicos: comentários e afetos
Reconhecimento dos pares: colaboração como
imperativo
Blogueira como formadora de opinião
Legitimação do campo da moda
Legitimação do mercado
Legitimação da mídia
7. DE BLOGUEIRA A INFLUENCIADORA:
ETAPA DE INSTITUCIONALIZAÇÃO
Entre a economia do dom e a cultura de commodity:
motivações divergentes
Entrada das parcerias comerciais: postar por amor e
por dinheiro
Rompimento de um pacto: o comercial invade o
pessoal
8. DE BLOGUEIRA A INFLUENCIADORA:
ETAPA PROFISSIONAL
Equipes de trabalho
Blogueira em tempo integral: dedicação, dinheiro e
"trabalho de verdade"
Trabalho multiplataforma: a entrada no YouTube
e no Instagram
Blogueira sem blog e questões do feminino
Blog como negócio, marca e produto
Blogueira como celebridade
As recém-chegadas e novas motivações
Influenciadora digital: evolução do termo e ampliação
da prática
Competências e habilidades profissionais
EM SÍNTESE...
REFERÊNCIAS

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 27.11.2021
• Verlagsort: Porto Alegre
• Sprache: portugiesisch
• Themenwelt: Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet
• Schlagworte: Blogs • blogueiras • comunicação • Comunicação digital • digital • educação • influencer • influenciadora • Influenciadores digitais • Informação • Internet • publicidade • Redes Sociais • Relações sociais
• ISBN-13: 9786557590478 / 9786557590478