Der Klick im Online-Marketing - Marco Pöhler

Blick ins Buch

Der Klick im Online-Marketing (eBook)

Erstellung einer Definition auf Basis existierender Zählverfahren

Marco Pöhler (Autor)

eBook Download: PDF

2008 | 1. Auflage
80 Seiten
VDM Verlag Dr. Mueller e.K.
978-3-8364-6874-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Im Online-Marketing existieren verschiedene Verfahren zur Abrechnung von Werbeleistung. Der nach wie vor auch im Online-Segment populäre TKP, hat in den letzten Jahren Gesellschaft durch performanceorientierte Kennzahlen bekommen. Diese zeichnen sich dadurch aus, dass sie eine erfolgreiche Aktion wie z.B. einen Klick (Cost-per-Click), eine Registrierung (Cost-per-Lead) oder einen Kauf (Cost-per-Order) ins Kalkül ziehen. Die Umgebung des Internets bietet einerseits schier unbegrenzte Möglichkeiten zur Datenerfassung, andererseits müssen viele Randbedingungen berücksichtigt werden um valide Daten zu erhalten, die schließlich die Grundlage für Entscheidungen sein sollen. Während beim CPO- und CPL-Verfahren die abrechnungsrelevante Aktion klar definiert ist und lediglich ein Zuordungsproblem bei unterschiedlichen Quellen besteht, lässt das Cost-per-Click-Verfahren eine Definition des Klicks vermissen. In dieser Arbeit wird eine Klick-Definition auf Basis existierender Zählverfahren vorgestellt und durch eine frei verfügbare Referenzanwendung ergänzt.

Marco Pöhler, Jahrgang 1974, Kommunikationselektroniker, dann Studium der Technischen Informatik in Wedel. Entwickler bei eProfessional GmbH (2000-2006), teilweise parallel Studium der T-BWL an der HAW Hamburg (2002-2006). Seit Anfang 2007 leitet Marco Pöhler die IT-Abteilung der rmsarcar.com GmbH in Hamburg.

Erscheint lt. Verlag	31.3.2008
Sprache	deutsch
Themenwelt	Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet
ISBN-10	3-8364-6874-3 / 3836468743
ISBN-13	978-3-8364-6874-9 / 9783836468749

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