Google Analytics

Das umfassende Handbuch. Inkl. Google AdWords-Integration und Google Webmaster Tools

Markus Vollmert, Heike Lück (Autoren)

Buch | Hardcover

679 Seiten

2014
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-2731-5 (ISBN)

Infos

Mit Google Analytics steht Ihnen eines der leistungsfähigsten Webanalyse-Tools kostenlos zur Verfügung. Lernen Sie mit diesem Buch, wie Sie die vielfältigen Funktionen nutzen und sie professionell einsetzen können. So erhalten Sie z.B. Hilfestellung dabei, wie Sie Ihr Webanalyse-System konzipieren und strukturieren sollten. Sie erhalten zudem Beispiele für eine optimale Implementierung und ein erfolgreiches Monitoring all Ihrer Online-Aktivitäten. Damit können Sie aussagekräftige Berichte generieren, um Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu optimieren. Inkl. Webmaster-Tools und Google-AdWords-Integration.

Aus dem Inhalt:

Digitales Marketing
Implementierung
Datenschutz
Profile anlegen
Berichte Besucher/Besucherquellen
Kampagnen
Reporting
Webanalyse-System aufbauen
Kampagnen
Soziale Netzwerke
Kostenanalyse
Reporting
Anpassung
Conversions
Debugging
Fehlerquellen

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Inhalt

Geleitwort ... 17
Vorwort ... 19
Danke ... 23
1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 25

1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 26

1.2 ... Messbarkeit gestern und heute ... 27

1.3 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 29

1.4 ... Eintrittstore ins Internet ... 32

1.5 ... Neuer Name Digital Analytics ... 34

1.6 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 34

1.7 ... Kann man Google trauen? ... 38

1.8 ... Anforderungen an einen Webanalysten ... 40

1.9 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 42

2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 45

2.1 ... Webanalyse-System Google Analytics ... 45

2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 52

2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 63

2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 80

2.5 ... Datenschutz ... 98

3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 109

3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 110

3.2 ... Conversions ... 119

3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 124

3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 133

4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 135

4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 135

4.2 ... Mehr als eine Website ... 142

4.3 ... Besucheraktivitäten verfolgen ... 149

4.4 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 168

5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 175

5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 175

5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 185

5.3 ... Property einrichten ... 190

5.4 ... Universal Analytics mit analytics.js ... 205

5.5 ... Google Tag Manager ... 240

6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Ziele einrichten ... 243

6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 243

6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 250

6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 254

6.4 ... Ziele -- Conversions festlegen ... 270

6.5 ... Ziele und ihr Nutzen an verschiedenen Unternehmensbeispielen ... 280

6.6 ... Gruppierung nach Content ... 284

6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Webmaster-Tools und AdSense ... 294

7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennen ... 305

7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 307

7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 313

7.3 ... Besucherverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 320

7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 325

7.5 ... Benutzerdefinierte Variablen -- Besuchergruppen erfassen ... 328

7.6 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 335

8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 345

8.1 ... Übersicht und Kanäle ... 346

8.2 ... Alle Zugriffe -- Übersicht über Quellen und Medien ... 350

8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen ... 363

8.4 ... Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 385

8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 403

8.6 ... Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.? ... 415

9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 427

9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 429

9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 445

9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 450

9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 460

9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 470

9.6 ... AdSense -- welche Besucher bringen AdSense-Umsatz? ... 479

9.7 ... Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite ... 484

9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 494

10. Die vierte Säule der Auswertung: Conversions analysieren ... 501

10.1 ... Ziele -- welche Ziele werden von welch

Produkt-Details

• Reihe/Serie: Galileo Computing
• Verlagsort: Bonn
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 1440 g
• Themenwelt: Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics
• Schlagworte: Absprungsrate • AdWords Kampagne • AdWords lernen • Analyse • Besucherstatistik • Buch • Conversion Rate • Diagramme • Google AdWords • Google Analytics • Google Analytics; Handbuch/Lehrbuch • Google Search Console • Google Webmaster Tools • Kampagnen • Landing Page • Monitoring • Reports
• ISBN-10: 3-8362-2731-2 / 3836227312
• ISBN-13: 978-3-8362-2731-5 / 9783836227315
• Zustand: Neuware