Blick ins Buch

Database Marketing im Kulturbetrieb

Wege zu einer individualisierten Besucherbindung im Theater

Vera Schlemm (Autor)

Buch | Softcover

122 Seiten

2003 | 1., Aufl.
transcript (Verlag)
978-3-89942-152-1 (ISBN)

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Die vielfältiger werdenden Freizeit- und Unterhaltungsangebote stellen Theaterbetriebe unter zunehmenden Konkurrenzdruck. Klassische Werbemittel werden immer weniger wahrgenommen. Wer bemerkt werden will, muss sein Informations- und Werbeangebot auf die Bedürfnisse des einzelnen Kunden zuschneiden. Database Marketing ermöglicht es, den Überblick über die individuellen Interessen der Theaterbesucher zu behalten.
Dieser Band zeigt, wie das System, das sich in anderen Branchen bewährt hat, auf den Theaterbetrieb übertragen werden kann, wie es funktioniert, welche organisatorischen, technischen und rechtlichen Aspekte bei der Einführung zu beachten sind und welche praktischen Erfahrungen einige Theaterhäuser bereits gemacht haben.

Vera Schlemm, geb. 1976, studierte Betriebswirtschaftslehre in Berlin und Kulturmanagement in Ludwigsburg. Sie ist zuständig für Marketing beim Staatstheater am Gärtnerplatz, München.

Reihe/Serie	Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
Sprache	deutsch
Maße	148 x 225 mm
Gewicht	196 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Kunst / Musik / Theater ► Theater / Ballett
Schlagworte	Database Marketing • HC/Kunst/Theater, Ballett • Kulturmanagement • Kundenbeziehung/Kundenbindung • Öffentlichkeitsarbeit • Theatermarketing
ISBN-10	3-89942-152-3 / 3899421523
ISBN-13	978-3-89942-152-1 / 9783899421521
Zustand	Neuware